Почему мы покупаем
Джим Пулер. Пер. с англ. -- М.: Олимп--Бизнес, 2006. -- 272 с.
Купить удалось за 69 грн.
Автора рецензии давно мучили смутные подозрения, что все эти набитые товаром под завязку магазины -- неспроста. И дикая свобода выбора при почти полном отсутствии именно того, что подходит лично покупателю -- тоже неспроста. Точно так же, как неспроста невероятные рекламные бюджеты, которые давно уже превосходят по затратам разработку самого рекламируемого товара.
И вот г-н Пулер честно признался, что самые ценные для продавцов покупки -- это те, которые совершаются "за пределами правил". Почему? А потому, что в таких случаях покупатель платит неадекватно высокую цену за товар со смешной потребительской ценностью. Пример приводит сногсшибательный: на выходе из супермаркета домохозяйка покупает себе букет цветов, ценою превосходящий тот набор овощей, за которым она, собственно, и пошла в магазин. Сдается мне, что стодолларовые галстуки и двухсотдолларовые вина -- из той же серии (равно как и перелеты бизнес-классом внутри Украины -- см. стр. 60). Хотя такие покупки отменно ласкают самомнение!
О чем книга: о тайном оружии маркетологов-рекламистов-продавцов, которые "впаривают" нам дорогое-ненужное-престижное.
"Делай айн, цвай, драй"
Самомеджмент. Эффективно и рационально
Анита Бишоф, Клаус Бишоф. Пер. с нем. -- М.: Омега-Л, 2006. -- 127 с.
Купить удалось за 20 грн.
Книжка в своем роде уникальна -- автору рецензии не доводилось раньше видеть такой плотности правильных мыслей в литературе по менеджменту. Национальную принадлежность авторов этого карманного издания выдает с головой его структура, педантизм и практичность. Тот редкий случай, когда все регалии, навешанные на обложку, абсолютно заслуженны: "Просто! Практично!" (родовой признак немецкой серии Taschen Guide) и рекомендация журнала "Элитный персонал". А заслужили авторы такую пачку комплиментов очень просто -- похоже, взяли несколько десятков работ разных авторов, посвященных определению целей, управлению собственным временем (тайм-менеджменту), коммуникативным навыкам, да и свели это в книжечку карманного формата, туго набитую самоанкетами, диаграммами, схемами и короткими советами. По самым скромным подсчетам, в 127 страниц вместилась информация, которую с трудом получишь за пару-тройку двухдневных тренингов. Конечно, заменить полноценный тренинг чтением и заполнением анкет дано только очень целеустремленным личностям. Но кто сказал, что пособия по самоменеджменту покупают разгильдяи?!
О чем книга: о правильной организации себя любимого.
"Денежный рычаг"
Руководство богатого папы: как стать богатым, не отказываясь от кредитных карточек
Роберт Т. Кийосаки, Шарон Л. Лектер. Пер. с англ. -- Минск: Попурри, 2006. -- 149 с.
Купить удалось за 33,2 грн.
У Роберта Кийосаки есть чему поучиться. Во-первых, он миллионер. Во-вторых, 90% его доходов -- прибыль от инвестиций, и только 10% -- от трудовой деятельности. В-третьих, он известный оригинал. В то время как другие гуру личных финансов учат экономии и бережливости, Кийосаки со страниц книги буквально призывает людей залазить в долги и ни в чем себе не отказывать. Его личный пример говорит о том, что это работает. В свое время для того, чтобы купить "Porshe" за $120 тыс., он взял кредит в банке, купил недвижимость и начал сдавать ее в аренду. Доход от недвижимости позволил быстро расплатиться с долгами. Теперь у Кийосаки есть и "Porshe", и недвижимость. На его языке это называется поиск "актива" для оплаты "пассива" (автомобиля, который не приносит дохода).
Прежде чем пускаться в такие авантюры, автор советует понять, какую цену человек готов заплатить за то, чтобы стать богатым. А потом, как пишется в книге, просто "пойти и купить".
О чем книга: о том, что мало только мечтать о богатстве и изредка покупать лотерейные билеты -- нужно еще быть готовым потратить на это всю свою жизнь.
