-
25.10.2007 | 11:10
Ценовой рейтинг супермаркетов
Цена -- не самое главное, но одно из важнейших качеств товара. "Деньги" составили рейтинг самых дорогих для покупателей супермаркетов.
Когда покупатель задумчиво бродит с тележкой по магазину и выбирает товары, на цену он смотрит не всегда. И не всегда запоминает, что сколько стоит. А зря -- цены таят в себе массу загадок.
Например, сравнив цены в двенадцати сетевых магазинах, "Деньги" так и не смогли понять, по какому принципу их устанавливают. Вернее, кое-какие принципы, конечно же, понятны. Но к экономике они отношения не имеют. :)
Например, в магазинах сетей, принадлежащих иностранцам, очень любят, когда цены заканчиваются на 99 или на 49 копеек. Нет, "Деньги", естественно, знают о существующем среди маркетологов мифе о том, что покупателям такие цены должны нравиться. Дескать, они воспринимают цену 29,99 грн. не как 30 грн., а как 29 грн. Так вот, дорогие наши маркетологи, ничего подобного! Покупатель не воспринимает "сброшенную" копейку, как подарок себе. Он воспринимает ее как раздражающую помеху при подсчете. А когда перед покупателем цены разных супермаркетов, и он видит, что в одном магазине товар стоит, к примеру, 2,49 грн., в другом -- 2,42 грн., в третьем -- и вовсе 1,92 грн., а в четвертом (дискаутере!) 2,7 грн. -- тогда покупатель недоумевает.
Второе наблюдение "Денег": не все товарные группы в магазинах одинаково дешевы или дороги. Например, в довольно дорогом, как того и требует формат, "МегаМаркете", бытовая химия, алкоголь и свежая рыба дешевле, чем во многих супермаркетах.
Кстати о рыбе. Эту товарную группу в процессе расчетов пришлось вообще убрать: к сожалению, во многих магазинах свежей рыбы нет вообще. Выбрать что-то из свежемороженой рыбы покупатели таких магазинов тоже не могут -- и ее там нет. :( Как правило, с такой проблемой сталкиваются посетители дискаунтеров.
Третье наблюдение: нельзя сказать, что у дискаунтеров действительно более низкие цены. К примеру, возьмем очень простой и понятный всем товар -- яблоки. В "Сільпо" килограмм яблок стоит 4 грн., в дискаунтере той же компании -- "Форе" -- 5,29 грн., в "Фуршете" -- 13,92 грн., "Велика Кишеня" предлагает их за 9,82 грн., "МегаМаркет" -- за 13,6 грн., Billa -- за 6,99 грн., Metro -- за 5,2 грн., "Патэрсон" -- за 6,37 грн., "АТБ-маркет" -- за 4,85 грн., "Перекресток" -- за 11,99 грн., "Буми-маркет" -- за 12,99 грн., "Эко-маркет" -- за 4,59 грн. Получается, что за яблоками лучше всего ходить в "Сільпо", хотя в целом там не так и дешево.
Четвертое наблюдение: дисконтные программы у большинства сетей никуда не годятся. Во-первых, они не у всех есть. Во-вторых, они не везде понятны. В-третьих, по ним, как правило, тяжело реально что-то сэкономить -- скидка в 3 грн. на покупке стоимостью 300 грн. скорее смешит, чем действительно радует. При этом 1% еще можно считать нормальной скидкой! В мини-конкурсе дисконтных программ с большим отрывом победили "Патэрсон" и "Фора". В "Патэрсоне" карточку с 1-процентным дисконтом клиент получает уже при покупке на 100 грн., при покупке на 250 грн. он может увеличить ее до 5%, а максимальный дисконт составляет 10% -- неслыханная щедрость, по меркам украинских сетей. В "Форе" карточку на 3% дают при покупке на 300 грн. -- правда, в дискаунтере эта задача трудно осуществима, поэтому гораздо проще купить ее за 20 грн. При покупке на 1000 грн. дисконт увеличивается до 4% -- и на этом же уровне застывает.
Пятое наблюдение: у "Денег" возникло легкое подозрение, что реальный бизнес торговые сети делают не на товарах, а на их упаковке. :) Вернее, на пакетах, которые можно купить у кассы, чтобы сложить покупки. Это же издевательство -- пакет за 1 грн.! Тем более что у коллег такой же пакетик может стоить 29--30 коп. Деньги, разумеется, небольшие. Но сам принцип!
В общем, по результатам всех этих изысканий "Деньги" и составили ценовой рейтинг. Увидеть его можно в таблице "Где дороже?".
Где дороже?
Ценовой рейтинг сетей
|
Место |
|
Общий балл |
Мясной набор, грн. |
Молоч- ный набор, грн. |
Овощи& фрукты, грн. |
Напитки, грн. |
Бытовая химия, грн. |
Рыбный набор, грн. |
Алкоголь и табак*, грн. |
Цена пакета, грн. |
|
1 |
«АТБ-маркет» |
0,955 |
36,83 |
34,09 |
26,20 |
16,72 |
8,99 |
-* |
51,85 |
0,29 |
|
2 |
«Фора» |
0,871681 |
51,33 |
24,92 |
26,52 |
20,18 |
9,77 |
-* |
83,13 |
0,3 |
|
3 |
«Эко-маркет» |
0,428008 |
63,97 |
30,53 |
26,52 |
21,50 |
29,29 |
78,75 |
89,41 |
0,5 |
|
4 |
«Буми-маркет» |
0,421793 |
62,53 |
37,79 |
30,39 |
19,71 |
20,55 |
68,99 |
77,03 |
0,45 |
|
5 |
«Патэрсон» |
0,409629 |
66,78 |
31,85 |
24,58 |
24,16 |
28,43 |
16,99 |
101,56 |
1 |
|
6 |
Billa |
0,328633 |
70,81 |
32,71 |
28,49 |
19,23 |
27,83 |
62,04 |
85,27 |
0,99 |
|
7 |
Metro |
0,240973 |
53 |
29,36 |
26,09 |
35,04 |
43,79 |
45,57 |
82,78 |
0,54 |
|
8 |
«Велика Кишеня» |
0,229716 |
48,98 |
36,34 |
30,22 |
29,70 |
44,72 |
76,17 |
91,57 |
0,4 |
|
9 |
«Фуршет» |
0,204601 |
57,42 |
34,44 |
33,03 |
25,56 |
40,96 |
69,59 |
90,03 |
0,5 |
|
10 |
«Перекресток» |
0,139591 |
52,84 |
37,11 |
29,73 |
23,89 |
52,94 |
-* |
57,11 |
0,45 |
|
11 |
«Сільпо» |
0,110717 |
53,63 |
37,19 |
30,1 |
29,64 |
49,28 |
57,77 |
102,7 |
0,6 |
|
12 |
«МегаМаркет» |
0,005321 |
58,23 |
34,20 |
35,31 |
37,72 |
43,32 |
68,93 |
90,98 |
0,5 |
* -- На общий балл, полученный сетью, не повлияли.
Нашли ошибку? Выделите и нажмите Ctrl+Enter
-
-
-
Рейтинг
0
