Роман Хибинг, Скотт Купер. Пер. с англ. -- М.: Эксмо-Пресс, 2007. -- 832 с.
Купить удалось за 156 грн.
С виду большая, непрактичная и похожая на энциклопедию, на поверку эта книга -- очень мощный и качественный источник структурированной и невыдуманной информации для маркетологов. Определения понятий "стратегия", "позиционирование", "планирование", "бюджет" и прочих очень важных вещей в ней не теоретизированы донельзя. Напротив -- они изложены понятно и одинаково доступно как для профессионалов, так и для тех, кто далек от маркетинга, но является управленцем.
Если маркетингом таки приходится заниматься, но случаются проколы -- книга поможет найти их причины… или даст понять, что сферу деятельности стоит сменить.
Если нужно положить на лопатки коллег-маркетологов или несведущего в вопросах маркетинга босса -- книгу стоит держать под рукой (лучше в ящике стола, не то пострадавшие коллеги уведут :)).
Купить удалось за 156 грн.
С виду большая, непрактичная и похожая на энциклопедию, на поверку эта книга -- очень мощный и качественный источник структурированной и невыдуманной информации для маркетологов. Определения понятий "стратегия", "позиционирование", "планирование", "бюджет" и прочих очень важных вещей в ней не теоретизированы донельзя. Напротив -- они изложены понятно и одинаково доступно как для профессионалов, так и для тех, кто далек от маркетинга, но является управленцем.
Если маркетингом таки приходится заниматься, но случаются проколы -- книга поможет найти их причины… или даст понять, что сферу деятельности стоит сменить.
Если нужно положить на лопатки коллег-маркетологов или несведущего в вопросах маркетинга босса -- книгу стоит держать под рукой (лучше в ящике стола, не то пострадавшие коллеги уведут :)).
