Переключиться на мобильную версию

Сколько денег потратили украинские банки на рекламу

Растущие расходы на рекламу и маркетинг свидетельствуют об улучшении ситуации на банковском рынке.
Абсолютный чемпион по тратам на рекламу в этом году - Альфа-Банк
Абсолютный чемпион по тратам на рекламу в этом году - Альфа-Банк
depositphotos.com

Банки существенно наращивают бюджеты  рекламных кампаний. И если раньше они отчаянно пытались “пропихнуть“ в широкие массы свои депозиты, чтобы решить проблемы с ликвидностью, то сейчас ситуация поменялась. Финучреждения созрели к раздаче денег и вовсю рекламируют потребкредиты и займы малому и среднему бизнесу (МСБ). 

Читай также: Почему девальвировала гривна

За 9 месяцев 2017 года украинские банки суммарно потратили более 618 млн грн на рекламу и маркетинг. Это на 31% или 145 млн грн больше, чем за аналогичный период 2016 года (473 млн грн). Львиная доля этих расходов - 84% или 518 млн грн - приходится всего на 15 банков. “Минфин“ посмотрел, какие финучреждения больше остальных тратили деньги на рекламу в 2017 году, и что из этого получилось, сообщает Минфин.

Вне конкуренции

Абсолютный чемпион по тратам на рекламу в этом году - Альфа-Банк. За 9 месяцев он израсходовал на эти цели более 100 млн грн. Если сравнивать с тем же периодом 2016 года (23 млн грн), рост удивительный - на 76 млн грн или 321%.

Альфа-Банк активно продвигает кредиты наличными. Причем суммы, которые он готов ссужать населению, растут как на дрожжах. Если в начале 2017 года Альфа рекламировал займы с “верхней планкой“ в 100 000 грн, то с весны лимит поднялся в три раза - до 300 000 грн.

Расходы банков на рекламу и маркетинг*

БанкРасходы за 9 месяцев 2017 года, млн грнИзменение по сравнению с 9 месяцами 2016 года, млн грнИзменение по сравнению с 9 месяцами 2016 года, %
Альфа-Банк100,91476,919321%
ПриватБанк66,25319,41023%
ОТП44,56032,989285%
ПУМБ42,0029,01918%
Ощадбанк36,2466,76623%

Второй по размеру рекламный  бюджет оказался у национализированного ПриватБанка. За январь-сентябрь 2017 года он потратил 66 млн грн. 

Хотя в целом после национализации расходы банка на рекламу сократились. За 9 месяцев прошлого года Приват потратил на эти цели более 85 млн грн, за январь-сентябрь 2017 - на 19 млн грн или 23% меньше. 

Читай также: Розничное кредитование с начала года выросло на 10%

Другой крупный госбанк - Ощадбанк - наоборот, нарастил рекламный бюджет на 23% за 9 месяцев 2017 года. За этот период он потратил 36,2 млн грн, что на 6,7 млн грн больше, чем за аналогичный период прошлого года (29 млн грн). 

В этом году Ощадбанк разработал и запустил программу поддержки малых и средних предпринимателей “Строй свое“. Ее очень просто распознать среди других подобных программ по логотипу - огромному зубастому бобру. 

Укрэксимбанк за три квартала 2017 года растратил на рекламу 5,6 млн грн. Это на 15% или 73 000 грн больше, чем за тот же период прошлого года. Куда пошли эти деньги - непонятно. В информационном поле рекламы Укрэксимбанка вообще не видно. И из маркетинговых “заслуг“ этого госбанка можно выделить разве что организацию конференции, посвященной участию Украины в новом Шелковом Пути. 

А вот Укргазбанк значительно уменьшил траты на рекламу. За 9 месяцев этого года он израсходовал 9,3 млн грн. Это на 7,4 млн грн или 44% меньше, чем в прошлом году. Из рекламных кампаний Укргазбанка в этом году запомнилась программа кредитования бизнеса на покупку энергоэффективной продукции для МСБ “Еко-Банк“. Более того Укргазбанк активно поддерживает украинский спорт. Так, Укргазбанк выступает спонсором Национальной сборной команды Украины по футболу, Национальной федерации баскетбола и даже выпустил специальную платежную карту для болельщиков. 

Ранее сообщалось о том, что банковскую тайну можно будет раскрыть в электронном виде.

Комментариев (0)
Оставляя комментарий, пожалуйста, помните о том, что содержание и тон Вашего сообщения могут задеть чувства реальных людей, непосредственно или косвенно имеющих отношение к данной новости. Пользователи, которые нарушают эти правила грубо или систематически, будут заблокированы.
Полная версия правил
Осталось 300 символов
Реклама
Реклама
Для удобства пользования сайтом используются Cookies. Подробнее здесь