В настоящее время альбом распространяется только в цифровом формате через специально созданный сайт. Десять новых песен Radiohead доступны для скачивания с 10 октября 2007 года. Неназванный источник, близкий к группе, сообщил, что за первые два дня реализации альбом приобрели около 1,2 миллиона поклонников коллектива.
Ранее Деньги писали о нетрадиционном маркетинговом подходе британской группы к реализации своего нового альбом. Новый диск группы Radiohead под названием In Rainbows появился в Интернете 10 октября, и каждый желающий может скачать его по той цене, которую считает нужной.
Результаты опроса, проведенного на сайте Record of the Day, показали, что в среднем покупатели платили за альбом по четыре фунта, то есть общий доход за первые два дня реализации составил 4,8 миллиона фунтов.