Инфлюенс-маркетинг переживает период глубокой трансформации от «глянцевого» образа к реальной жизни. Если раньше бренды ориентировались на охват и количество подписчиков, то теперь в центре внимания – аутентичность и прочная связь с подписчиками. Аудитория все более чувствительно реагирует на фальшь и чаще доверяет тем, кто говорит от себя, а не по сценарию. В 2025-2026 годах эти принципы становятся основой новой эры сотрудничества между брендами и креаторами.
Рассмотрим, какие именно тренды будут определять развитие инфлюенс-маркетинга в ближайшее время и как компаниям оставаться заметными в быстро меняющейся цифровой среде.
Аутентичность превыше всего: доверие как главная валюта и ценности бренда
Аудитория устала от постановочных фото и сценарных видео. Она ищет искренность, поэтому «идеальный контент» больше не работает. Люди хотят видеть не рекламу, а настоящие истории.
Инфлюенсеры сейчас открыто говорят о собственном опыте, связанном с брендом, рассказывают о бэкграунде компании, показывают закулисье сотрудничества. В визуальном стиле царит естественность – контент становится более «живым» и честным. Так сформировался новый тип доверия – не к картинке, а к личности.
В инфлюенс-маркетинге бренды выбирают партнеров, близких им по ценностям, – социально ответственных, тех, кто поддерживает этический маркетинг и устойчивое развитие. Доверие к бренду сегодня – главная валюта.
Новые платформы и форматы коммуникации
Поведение пользователей на социальных платформах меняется быстро. Раньше фокус делался на Instagram, а сейчас аудитория активно переходит в TikTok, YouTube Shorts, Threads и Telegram. Именно там бренды ищут новые способы привлечения аудитории. В 2025 году контент-тренды отмечают интерактивные форматы, прямые эфиры и AI-коллаборации.
Из-за роста популярности самой платформы среди украинской аудитории выросла популярность рекламы у блогеров в Telegram. Мессенджер превратился в полноценную экосистему для бизнеса, а доверие к рекомендациям лидеров мнений осталось крепким. Интеграция рекламы в контент блогера и рекламные посты в Telegram каналах выглядят более органично и менее навязчиво. Подробнее об этом можно узнать здесь.
Изменился и подход к аналитике. Теперь инфлюенс-маркетолог оценивает не только охват, но и глубину взаимодействия, реакции, комментарии и т. д. Ключевыми показателями становятся аутентичность и степень эмоционального контакта с аудиторией. Именно эти факторы формируют будущее цифрового маркетинга, где главное – не количество, а качество связи.
Как брендам адаптироваться к новой эре инфлюенс-маркетинга
Эпоха массовых коллабораций со звездами в influence marketing подходит к концу. Компании все чаще выбирают сотрудничество с блогерами, которые имеют меньшие, но более вовлеченные сообщества. Микро- и наноинфлюенсеры воспринимаются как более близкие и аутентичные.
Для брендов важно выстраивать не разовые интеграции, а долгосрочные партнерства. Такая стратегия создает устойчивые отношения, в которых инфлюенсер – не инструмент продажи, а равноправный соавтор контента, который формирует доверие и общую историю.
5 практических советов для компаний от диджитал-агентства Ланет CLICK:
- Четко определяйте ценности своего бренда.
- Выбирайте инфлюенсеров, которые их разделяют.
- Развивайте долгосрочные отношения.
- Экспериментируйте с новыми платформами и форматами контента.
- Оценивайте не количество просмотров, а уровень взаимодействия и вовлеченности.
Автор статьи: инфлюенс-маркетолог агентства Ланет CLICK Анастасия Педоряка