Тютюнові компанії у всьому світі допомагають в боротьбі проти контрабанди та контрафакту, Імперіал Тобакко в Україні вважає це однією з пріоритетних частин своєї стратегії сталого розвитку. В Україні це дійсно вкрай важливо через високого рівня нелегальної частини тютюнового ринку.

Чому легальне тютюновий бізнес вважає за потрібне власноручно боротися проти контрабанди і контрафакту - зрозуміло. Справа в тому, що 70-80% роздрібної ціни пачки доводиться на податки в тій чи іншій формі (акцизний збір, ПДВ і деякі інші). Через це маржинальність контрабандистів і виробників контрафакту на тютюновому ринку надзвичайно висока. Легальні виробники тютюнової продукції сплачують всі податки сповна - і тому дуже сильно страждають від тіньового сектора ринку.

Проблема носить дійсно системний характер і тому тютюнові компанії розглядають свою участь у протидії контрабанді та контрафактному виробництва як частину свого вкладу в досягнення цілей сталого розвитку.

Це дійсно має розглядатися як один з інструментів сталого розвитку. Так як тіньовий сектор знижує витрати на придбання сигарет, як наслідок - робить неефективними заходи щодо зниження їх споживання. З іншого боку - боротьба з тіньовим сектором захищає суспільні інтереси по частині гарантування бюджетних надходжень. Наприклад, Імперіал Тобакко має і програму протидії контрабанді та контрафакту тютюнових виробів в Україні, і глобальні угоди і програми для цієї мети.

Імперіал Тобакко в Україні є частиною міжнародної компанії Imperial Brands, яка виробляє традиційні тютюнові продукти, а також продукти нового покоління (бездимний тютюн, електронні сигарети, системи для нагріву тютюну та ін.). Компанія, перш за все, враховує у своїй діяльності ризик того, що її продукція, потрапивши в руки недобросовісним учасникам ринку, може використовуватися для незаконного переміщення через кордон, тобто виявитися в ролі контрабандного товару. Тому протидія нелегальній торгівлі Імперіал Тобакко позначає як один з пріоритетів її стратегії сталого розвитку.

«Один з підходів нашої компанії в реалізації стратегії сталого розвитку - це підтримка високих стандартів управління. Ми як компанія переконані, що то, як ми діємо сьогодні, впливає на наш бізнес завтра, - говорить генеральний директор Імперіал Тобакко в Україні Ростислав Чернак. - Ми усвідомлюємо свою відповідальність за те, що наша продукція, потрапивши в руки недобросовісним учасникам ринку, може стати контрабандою. Тому протидія нелегальній торгівлі є одним із пріоритетів нашої стратегії сталого розвитку ».

В Україні доводиться приділяти боротьбі з контрафактом і контрабандою особливу увагу: тут аномально високий рівень тіньового обороту на тютюновому ринку. Як показують дослідження агентства Kantar за лютий 2021 року, частка нелегального ринку становила 12,82%, з яких на нелегальний дьюті-фрі і експорт доводилося 6,9%, на контрафакт (підробки) - 4,23%, на контрабанду ззовні - 1 , 69%. З цих причин втрати держбюджету України від недоотриманих податків можуть становити в 2021 році близько 11,8 млрд грн.

«За результатами дослідження ми бачимо, що рівень нелегальної торгівлі тютюновими виробами в Україні продовжує зростати, і на початку 2021 досяг рекордних значень з початку дослідження в 2011 році», - зазначила Тетяна Свердлик, аналітик Kantar Україна.

Серед контрабанди, 42% - це продукція Гродненської тютюнової фабрики, 20% - продукція фабрик Молдови. Традиційно, велика частина (63%) нелегальної продукції поширюється в шести областях України. Найбільше - в Харківській області. Що важливо і викликає занепокоєння - продовжує зростати частка нелегальної продукції, яка реалізується через легальні канали торгівлі. У лютому 65% нелегальної продукції поширювалося через магазини і кіоски.

Все це в сукупності створює загрози ринку і вимагає екстраординарних заходів. У тому числі - від компаній, які ведуть легальне виробництво тютюнової продукції і сплачують податки.

Як повідомляють в компанії Імперіал Тобакко в Україні, вона реалізує систему заходів (політик), які створюють бар'єри для використання її продукції як контрабанду. По-перше, компанія прийняла Кодекс поведінки Imperial Brands, який виключає неетичні дії на ринку, і для її співробітників норми цього документа є обов'язковими. По-друге, компанія реалізує прозору і етичну політику закупівель.

По-третє, Імперіал Тобакко в Україні впровадила політику і стандарти відповідності (комплаєнс) поставок. Тобто для контрабандистів недоступні поставки продукції цієї компанії.

По-четверте, Імперіал Тобакко в Україні моделює попит - щоб пропозиція готової продукції відповідала обсягам попиту з боку легального сектора. Грубо кажучи, щоб на частку контрабандистів не могло нічого дістатися. "Краще менше продати, ніж наша продукція виявиться в руках контрабандистів", - говорять в компанії. Від представників бізнесу таке чути доводиться рідко, але це так і є.

По-п'яте, Імперіал Тобакко в Україні розробила і реалізує політику в області переробки і знищення непотрібної продукції і матеріалів. Щоб все це не могло бути використано в своїх інтересах виробниками контрафактної продукції. Попутно це ще й зберігає навколишнє середовище.

В Україні Імперіал Тобакко контролює відвантаження товару її прямим клієнтам: компанія аналізує обсяг і структуру замовлення на предмет його відповідності попиту в тому регіоні, де працює такий клієнт. Якщо фахівці компанії бачать невідповідність, особливо, по частині замовлення на торгові марки підвищеного ризику (як правило, це міжнародні бренди), то вона обмежує постачання.

Як заявили в компанії, в кожному договорі на поставку її продукції є пункт про протидію нелегальній торгівлі, який обумовлює її право приймати такі рішення в односторонньому порядку, якщо вона бачить загрозу незаконного переміщення своєї продукції.

Справа одного разу дійшло до того, що Імперіал Тобакко в Україні перестала виходити і продажу на локальному ринку одного з найбільш продаваних брендів в її портфелі - сигарет Classic, які масово вивозилися з країни у вигляді контрабанди.

Імперіал Тобакко в Україні проводить спеціальні розслідування кожного відомого їй випадку нелегального перенаправлення продукції і вживає заходів, які мінімізує ризик таких випадків в майбутньому.

Крім цього компанія співпрацює з державними, контролюючими та правоохоронними органами з метою розслідування, проводить дослідження вилученої продукції, а також проводить тренінги та семінари для державних, міжнародних і приватних організацій.

В рамках галузевої асоціації виробників тютюнових виробів «Укртютюн» Імперіал Тобакко в Україні спільно з іншими виробниками підписала з урядом «Меморандум про наміри для забезпечення стабільності на ринку тютюнових виробів і підтримки конкурентного середовища для всіх учасників», в рамках якого передбачені заходи з протидії нелегальній торгівлі тютюновими виробами.

В результаті такої співпраці з урядом України була прийнята Стратегії в сфері протидії незаконному обігу тютюнових виробів на період до 2021 року та План заходів до неї.

Автор: Ігор Оксанін