За перший рік дії держпрограми підтримки вітчизняного виробництва "Національний кешбек" держава перерахувала майже 4 млрд грн повернень коштів. Однак накопичені дані свідчать, що ініціатива не виправдала очікувань: ні покупці, ні бізнес не відчули значної користі, перетворивши проєкт на витратний експеримент із невизначеним результатом. Про це пише "Економічна правда", передають Dengi.ua.
Зазначається, що, незважаючи на рекорд із виплат у вересні 2025 року - 598 млн грн для 3,8 млн учасників - програма фактично застопорилася. Кількість користувачів перестала збільшуватися, а середня сума покупок на людину не зростає, тобто заклик "купуйте більше українського" втратив ефект. Істотне розширення обсягу можливе тільки за умови залучення мільйонів нових учасників, чого поки що домогтися не вдалося.
Повідомляється, що програма не набула масової популярності - нею користуються приблизно 11% населення. Ставлення до неї бізнес-сектора також неоднозначне, що яскраво видно на прикладі молочної індустрії.
Читайте також: "Зимова" 1000 грн: ще понад 2 млн українців отримають грошову допомогу
Згідно з даними за КВЕДом "Перероблення молока, виробництво масла та сиру", у країні діють понад тисяча юридичних осіб, близько 300 з яких подали фінансову звітність за 2025 рік. Але лише 63 компанії із сукупною виручкою 68 млрд грн підключені до програми. Решта учасників ринку з оборотом 32 млрд грн залишилися за її межами. Серед відсутніх - Деражнянський, Буринський, Рихальський молокозаводи та безліч інших виробників із власними брендами і постійними каналами продажів.
У м'ясопереробному сегменті ситуація ще контрастніша: лише 24 підприємства з оборотом 22 млрд грн беруть участь у програмі, тоді як близько 200 компаній із загальною виручкою 26 млрд грн до неї не входять.
Як пише видання, ключова причина - особливості каналів збуту. Формально в програмі задіяно 96 тис. точок продажів від 750 торговельних мереж, проте в цих мережах переважно представлена продукція великих національних брендів. Регіональні виробники традиційно використовують ринки, невеликі магазини, сільські точки продажів і так звані "розкладки", де велика частка готівкових розрахунків.
Додатковий бар'єр створюють вимоги до фасування товару. Наприклад, великі сирні голови не потрапляють під кешбек - він діє тільки на фасовану продукцію.
"Особливо в тих, хто виготовляє сир великими головками. На такий сир кешбек відсутній. Він є тільки на фасовану продукцію", - зазначила заступник гендиректора Асоціації виробників молока Олена Жупінас.
При цьому в Українській Раді Бізнесу вважають, що програма в підсумку обмежує малих виробників і спотворює конкурентне середовище.
Також повідомляється, що, за даними Держстату, виручка 1,7 тис. виробників, підключених до програми 2024 року, становила 1,57 трлн грн. Якщо виключити оборот торговельних мереж, які реалізують товари власних брендів, залишиться 1,13 трлн грн. На цьому тлі обсяг покупок у рамках "нацкешбеку" - близько 40 млрд грн, тобто лише 3,5% обороту компаній-учасників. Якщо дивитися ширше: загальний обсяг виробництва продуктів харчування, ліків та одягу торік становив 820 млрд грн, і лише 5% цього обсягу було придбано в рамках програми.
Крім того, зазначається, що додатковий спірний момент - напрямок витрат кешбеку. Майже половина коштів (45,4%) була використана для оплати комунальних послуг, третина (33%) - на мобільний зв'язок. Навряд чи ці сфери були пріоритетом для державних стимулів. Наприкінці листопада Мінекономіки заборонило витрачати кешбек на зв'язок, транспорт, розваги і навіть придбання військових облігацій, фактично визнавши нецільове використання повернень. При цьому, незважаючи на всі недоліки, закривати програму влада не має наміру.
"Ми, як і домовлялося торік, дивимося на рік запуску програми, робимо оцінку, в яких галузях, як воно працює, щоб сформувати більш точні умови програми наступного року", - зазначив міністр економіки Олексій Соболєв.
Як повідомляли Dengi.ua, у Мінекономіки спростували чутки про згортання програми "Національний кешбек".
Крім того, як писали Dengi.ua, список товарів і послуг у рамках "Національного кешбеку" змінили.