Одяг, парфумерія та взуття - топ-3 категорій, які найчастіше підробляють в Україні. Так вважають самі покупці, опитані Інститутом економічних досліджень і політичних консультацій.

Про це повідомляють Dengi.ua з посиланням на Мінфін.

Чи купують українці підробки брендових товарів

За даними дослідження, 62% учасників опитування мають особистий досвід придбання реплік або копій відомих брендів.

Більшість покупців контрафакту при цьому не впевнені у власних знаннях про оригінальність товару:

  • лише 27% впевнено можуть відрізнити оригінал від підробки;
  • 64% сумніваються у своїх знаннях;
  • 9% взагалі не побачать різниці між ними.

Серед покупців також помітні різні споживчі стратегії. 41% віддають перевагу дорогому оригіналу, 37% обирають якісну і значно дешевшу копію, а ще 22% не визначилися з вибором.

Що найчастіше підробляють в Україні

За уявленнями самих споживачів, найпоширенішими об'єктами підробок в Україні є одяг - 78% опитаних назвали його лідером контрафактного ринку.

Інші топові категорії підробок:

  • парфумерія та косметика - 73%;
  • взуття - 65%;
  • алкогольні напої - 56%;
  • шкіргалантерея - 42%;
  • фармацевтичні препарати - 40%;
  • побутова електроніка - 25%;
  • продукти харчування - 21%.

Найменше, на думку опитаних, підробляють ювелірні вироби - 19% і автозапчастини - 18%.

Читайте також: Справжня ікра не буває дешевою: як не купити підробку перед святами

Чому українці купують контрафакт

Головним мотивом купівлі підробок для українців є ціна - так відповіли 33% респондентів. При цьому сам бренд як самостійний фактор має мінімальний вплив на рішення про покупку - лише 2%. Це означає, що для більшості споживачів репліка - це насамперед спосіб заощадити, а не отримати "престижну" річ задешево.

Як українці ставляться до купівлі підробок

Для 58% опитаних інформація про оригінальність товару справді впливає на вибір під час купівлі.

Однак позиції покупців розділилися:

  • 35% відмовляться купити репліку, якщо знатимуть, що це підробка;
  • 29% готові свідомо придбати неоригінальний товар;
  • 36% не мають чіткої позиції.

Ще один цікавий нюанс - 92% респондентів заявили, що знайомі з поняттям "контрафакт", а 85% правильно відмежували його від контрабанди. Однак за цими високими показниками обізнаності ховається суттєва прогалина: лише 32% опитаних визнають репліку контрафактною продукцією. Тобто більшість українців не вважає підробку брендового товару правопорушенням.

Звідки українці дізнаються про підробки

Основним джерелом інформації про відмінності між оригіналом і підробкою для українців є інтернет - на нього покладаються 85% респондентів. Інші джерела впливають значно менше: традиційні медіа (телебачення, друковані ЗМІ) мають вплив на 5-10%, а 23% дізнаються про контрафакт від друзів і знайомих. На думку авторів дослідження, попри загалом високий рівень обізнаності, результати свідчать про недостатнє практичне розуміння того, що таке контрафакт. За цих умов попит на підробки залишається зумовленим переважно ціновим фактором, що потребує посилення інформаційних кампаній для підвищення обізнаності споживачів.

Раніше ми писали, що рівень підробки банкнот національної валюти у 2025 році знизився втричі порівняно з 2024 роком - цей показник став найнижчим від моменту початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну.

Також ми вже писали, що в Київській області правоохоронці ліквідували масштабне підпільне виробництво фальсифікованої кави , яку масово продавали під виглядом відомих світових брендів.