Рішення про економію залежить не від того, скільки коштує та чи інша звичка, а від того, наскільки вона важлива для конкретної людини — навіть у складні часи є категорії витрат, на які українці не економлять до останнього.

Про це пишуть Dengi.ua з посиланням на матеріал Kantar Ukraine.

На що українці регулярно витрачають гроші

Щоденна економіка складається не лише з великих покупок або обов’язкових платежів. Її формують регулярні витрати — передплати, кава поза домом, транспорт, догляд за собою, хобі тощо. Саме вони показують, що люди вважають частиною нормального життя і від чого не готові відмовлятися.

За даними нового дослідження Kantar Україна, найпоширенішими залишаються витрати на повсякденний комфорт: транспорт, кава та перекуси, харчування поза домом. Крім того:

  • понад 50% регулярно витрачають кошти на догляд за собою та розвиток;
  • майже 50% — на здоров’я;
  • 33% — на домашніх улюбленців.

Для 47% опитаних такі витрати вже стали невід’ємною частиною нормального життя.

Як українці користуються платними підписками

Платні підписки стали звичною частиною споживання, але ставлення до них залишається прагматичним. Їх підключають під конкретну потребу, скасовують після використання і повертаються, коли з’являється цікавий контент або вигідна пропозиція. Від сервісів очікують зрозумілої цінності, доступної ціни та зручності.

У середньому 58% користувачів платних підписок витрачають на них до 500 грн на місяць.

Що скорочують у першу чергу, а що зберігають до останнього

Схожий прагматичний підхід працює й для інших регулярних витрат. Кава, харчування поза домом або розваги найчастіше стають першими кандидатами на скорочення під час економії. Водночас витрати на інші категорії українці намагаються зберегти «до останнього». Це свідчить про те, що рішення щодо економії залежать не стільки від самої категорії, скільки від її цінності для людини.

Для брендів це означає, що недостатньо знати, на що споживачі витрачають гроші. Важливо розуміти, яку роль ці витрати відіграють у їхньому житті та які категорії залишаються пріоритетними навіть тоді, коли особистий бюджет вимагає оптимізації.