Інфлюенс-маркетинг переживає період глибокої трансформації від «глянцевого» образу до реального життя. Якщо раніше бренди орієнтувалися на охоплення та кількість підписників, то тепер у центрі уваги – автентичність і міцний зв'язок із підписниками. Аудиторія дедалі чутливіше реагує на фальш і частіше довіряє тим, хто говорить від себе, а не за сценарієм. У 2025-2026 роках ці принципи стають основою нової ери співпраці між брендами та креаторами.
Розглянемо, які саме тренди визначатимуть розвиток інфлюенс-маркетингу найближчим часом і як компаніям залишатися помітними у швидкозмінному цифровому середовищі.
Автентичність понад усе: довіра як головна валюта та цінності бренду
Аудиторія втомилася від постановних фото і сценарних відео. Вона шукає щирість, тож «ідеальний контент» більше не працює. Люди хочуть бачити не рекламу, а справжні історії.
Інфлюенсери зараз відкрито говорять про власний досвід, пов'язаний із брендом, розповідають про бекграунд компанії, показують залаштунки співпраці. У візуальному стилі панує природність – контент стає більш «живим» і чесним. Так сформувався новий тип довіри – не до картинки, а до особистості.
В інфлюенс маркетингу бренди вибирають партнерів, близьких їм за цінностями, – соціально відповідальних, тих, хто підтримує етичний маркетинг і сталий розвиток. Довіра до бренду сьогодні – головна валюта.
Нові платформи та формати комунікації
Поведінка користувачів на соціальних платформах змінюється швидко. Раніше фокус робився на Instagram, а зараз аудиторія активно переходить у TikTok, YouTube Shorts, Threads і Telegram. Саме там бренди шукають нові способи залучення аудиторії. У 2025 році контент-тренди відзначають інтерактивні формати, прямі ефіри та AI-колаборації.
Через зростання популярності самої платформи серед української аудиторії зросла популярність реклами у блогерів в Telegram. Месенджер перетворився на повноцінну екосистему для бізнесу, а довіра до рекомендацій лідерів думок залишилась міцною. Інтеграція реклами в контент блогера та рекламні пости в Telegram каналах виглядають більш органічно і менш нав'язливо. Детальніше про це можна дізнатися тут.
Змінився і підхід до аналітики. Тепер інфлюенс-маркетолог оцінює не лише охоплення, а й глибину взаємодії, реакції, коментарі тощо. Ключовими показниками стають автентичність і ступінь емоційного контакту з аудиторією. Саме ці фактори формують майбутнє цифрового маркетингу, де головне – не кількість, а якість зв'язку.
Як брендам адаптуватися до нової ери інфлюенс-маркетингу
Епоха масових колаборацій з зірками в influence marketing добігає кінця. Компанії дедалі частіше вибирають співпрацю з блогерами, які мають менші, але більш залучені спільноти. Мікро- та наноінфлюенсери сприймаються як ближчі й автентичніші.
Для брендів важливо вибудовувати не разові інтеграції, а довгострокові партнерства. Така стратегія створює сталі відносини, у яких інфлюенсер – не інструмент продажу, а рівноправний співтворець контенту, який формує довіру та спільну історію.
5 практичних порад для компаній від диджитал-агенції Ланет CLICK:
- Чітко визначайте цінності свого бренду.
- Вибирайте інфлюенсерів, які їх поділяють.
- Розвивайте довгострокові відносини.
- Експериментуйте з новими платформами та форматами контенту.
- Оцінюйте не кількість переглядів, а рівень взаємодії та залученості.
Автор статті: інфлюенс-маркетолог агентства Ланет CLICK Анастасія Педоряка
