За даними дослідження martech-компанії First Data, жителі Росії продовжують активно купувати на маркетплейсах товари езотеричної тематики. Так, у січні-лютому 2026 року попит на талісмани від пристріту і різні обереги зріс на 120% порівняно з тим самим періодом 2025 року. Про це повідомляють Dengi.ua з посиланням на The Moscow Times .
Зазначається, що, згідно з підрахунками аналітиків, близько 97% таких покупок відбувається саме через маркетплейси. За перші два місяці року росіяни оформили понад 970 тисяч замовлень товарів з категорії "езотерика". При цьому сумарні витрати покупців за рік збільшилися на 20% і досягли 312 млн рублів (близько 3,4 млн дол. - ред.). У середньому на захисні талісмани щомісяця витрачалося приблизно по 100 млн рублів (1,1 млн дол.).
Повідомляється, що найбільш помітне зростання на початку року зафіксовано в сегменті брелоків-талісманів. За два місяці їхні продажі збільшилися на 237% порівняно з минулим роком, а в грошовому вираженні показник зріс на 83%. Товари, пов'язані зі знаками зодіаку, також показали значне зростання - їхня реалізація збільшилася на 213%, тоді як виручка зросла на 48%.
Дослідження також показало, що основними покупцями містичної атрибутики залишаються жінки: на них припадає 66% усіх придбань. Найчастіше такі товари купують росіянки віком 35-45 років. Крім талісманів вони купують прикраси та аксесуари, пахощі, полин для обкурювання, а також осикові кілки.
Також наголошується, що інтерес до останніх помітно посилився у 2025 році. Як раніше повідомляли в IT-компанії АТОЛ, продажі осикових кілків зросли на 300% - їх стали купувати в чотири рази частіше. Середній чек на таку покупку склав 333 рубля (3,7 дол.).
Загалом за підсумками 2025 року попит на езотеричні товари для ритуалів і ворожінь збільшився на 50% порівняно з попереднім роком, тоді як у 2024-му зростання становило 34%. Найпопулярнішою категорією залишалися обереги - на них припало близько 36% усіх продажів. Попит на такі вироби за рік зріс у 2,2 раза. При цьому середня вартість одного оберега становила 498 рублів (5,5 дол.), що на 33% менше, ніж роком раніше, зазначають аналітики.
Водночас, як повідомляли Dengi.ua, кількість росіян ,які виступають за продовження війни з Україною, впала до мінімуму.
Крім того, Dengi.ua писали, що через цензуру росіяни масово переходять на старі MP3-плеєри.
