Сегодня репутация компании как работодателя – это, прежде всего, ожидание стабильности и надежности компании.
Компании IBM, Microsoft и JTI имеют самую высокую репутацию среди работодателей Украины. Таковы результаты исследования, которое уже четвертый год подряд реализует ведущая консалтинговая компания в сфере репутации Reputation Capital в партнерстве с .
Компаниям с высокой репутацией не только легче увеличить свои финансовые показатели, но и проще привлечь лучшие кадры.
В конце 2013 года соискателям портала HeadHunter (потенциальным сотрудникам) было предложено оценить 100 крупнейших компаний-работодателей в Украине. Респонденты сначала указывали степень своего знания определенной компании в качестве работодателя, а затем производили ее оценку. Всего было опрошено 2106 респондентов.
В рамках исследования изучались компании из 12 отраслей экономики страны: FMCG, телекоммуникации, фармацевтика, финансы, информационные технологии, медиа, нефтегазовая отрасль, управляющие компании, ритейл, промышленные компании, агросектор и страхование.
По результатам исследования в ТОП-20 работодателей с наиболее высокой репутацией в Украине вошли такие компании:
| Компания | WorkRep Pulse | |
| 1 | IBM | 80,71 |
| 2 | Microsoft | 79,63 |
| 3 | JTI | 77,47 |
| 4 | Mars | 74,73 |
| 5 | Новый канал | 74,29 |
| 6 | Интер | 73,40 |
| 7 | Nestle | 73,27 |
| 8 | Johnson & Johnson | 72,97 |
| 9 | Samsung | 72,58 |
| 10 | Procter & Gamble | 72,15 |
| 11 | Bayer | 71,40 |
| 12 | Shell | 71,13 |
| 13 | Рошен | 71,00 |
| 14 | Unilever Ukraine | 70,91 |
| 15 | Систем Кепитал Менеджмент (СКМ) | 70,24 |
| 16 | PepsiCo (Pepsi Cola) | 69,74 |
| 17 | 1+1 | 69,51 |
| 18 | L'Oreal | 68,71 |
| 19 | Телеканал ICTV | 66,88 |
| 20 | Philip Morris Ukraine | 66,04 |
Показатель «WorkRep Pulse» – это числовой показатель репутации работодателя (оценка соискателей).
Генеральный директор Марина Маковий утверждает: репутация компании на рынке труда очень важна для соискателей. «Специалист высокого класса, человек, заботящийся о своем профессиональном развитии будет выбирать работодателя с солидным репутационным капиталом. По данным наших последних исследований, новое поколение при выборе места работы уделяет вопросу имиджа, репутации компании, гораздо больше внимания, чем представителя старшего поколения. У нас есть все основания прогнозировать, что дальше важность этого фактора будет только возрастать» - утверждает Маковий.
«Благодаря системному управлению репутацией компания закладывает фундамент возникновения доверия к ней на рынке. Компаниям с высокой репутацией не только легче увеличить свои финансовые показатели, но и проще привлечь лучшие кадры. В момент кризиса сильная репутация в сочетании с грамотным менеджментом способна выполнить роль «подушки безопасности» и может спасти компанию от краха. Сегодня репутация компании как работодателя – это, прежде всего, ожидание стабильности и надежности компании», - отметил Олег Кершис, директор Reputation Capital Group.
Методика
Исследование проводилось по оригинальной методике WorkRep™, разработанной мировым лидером в сфере репутационного аудита и консалтинга компанией Reputation Institute. Она является стандартизированным инструментом измерения репутации компании и ее привлекательности как работодателя.
Методика WorkRep™ включает эмоциональное отношение к работодателю, рациональное отношение (система вознаграждений, лидерство на рынке, соответствие продукции заявленным обещаниям, условия труда, возможность карьерного роста), а также поддерживающее поведение (рациональные индикаторы, показывающие степень готовности респондентов поддерживать компанию своими действиями). Системное использование методики WorkRep™ позволяет компании выстраивать более эффективные коммуникации с потенциальными сотрудниками и привлекать высококвалифицированных специалистов с использованием меньшего количества ресурсов.