Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) в поиск Google меняет правила работы в Интернете и ставит под угрозу привычные модели медиабизнеса. Ответы, которые теперь формируются ИИ прямо на «первом экране», позволяют пользователям получать итоговую информацию без перехода на сайты. Для аудитории это удобно, но для медиа означает сокращение трафика, кликов и доходов. Об этом сообщают Dengi.ua со ссылкой на публикацию «Экономической правды».
Отмечается, что для украинского медиарынка, ослабленного войной, подобные изменения могут быть особенно опасными: потеря до 50% посещаемости способна нанести критический удар. Впрочем, вместе с падением трафика могут исчезнуть и устаревшие практики — кликбейтные заголовки, манипуляции контентом и чрезмерная зависимость от SEO.
Читай также: Google Chrome хотят купить: кто и за сколько
Сообщается, что Google удерживает доминирующее положение среди поисковиков более 20 лет, контролируя около 90% мирового рынка. Эта монополия фактически сформировала индустрию SEO, полностью зависящую от алгоритмов компании. Со временем все большее значение приобрел сервис Google Discover — персонализированная новостная лента, встроенная в Android и мобильную версию поиска.
«Google маскировал трафик из Discover как прямой (direct) в Google Analytics. Из-за этого многие издатели даже не осознавали, что до 60% их посещений поступает именно из Discover. Только в 2020-2021 годах, когда этот канал начали отображать отдельно в Google search console, стало понятно: Discover постепенно превратился в главный источник трафика новостных сайтов», — рассказал исполнительный директор «Украинской правды» Андрей Боборыкин.
Также сообщается, что сегодня Discover обеспечивает более двух третей трафика крупнейших новостных площадок. По данным Chartbeat, 68% переходов от Google приходится именно на него, тогда как на классический поиск — только 32%. Таким образом, корпорация получила еще больший контроль над медиасферой, управляя каналом без жестких правил и регулирования. Но настоящие риски появились с появлением AI Overviews — функции, которая формирует краткий ответ прямо в результатах поиска.
При этом украинские пользователи впервые увидели эту функцию весной 2025 года. По мнению соучредителя агентства и ОО SEOforMedia Натальи Судаковой, AI Overviews — лишь промежуточный шаг.
«Стратегическая цель Google — AI Mode, фактически встроенный Gemini в поисковик. Google вынужден сам стать чат-ботом, чтобы не отдать позиции ChatGPT или Perplexity», - отмечает Судакова.
Если ИИ будет встроен и в Google Discover, новостные сайты могут потерять значительную часть трафика. Уже сейчас западные СМИ фиксируют падение посещаемости после летних обновлений Discover. Для Украины это лишь вопрос времени.
«Google был главным партнером для медиа, но теперь он односторонне меняет правила: сегодня забирает трафик из поиска, завтра — из Discover. Это опасно для крупных медиа, которые зависят от рекламных блоков. Для них падение может стать критическим», — считает руководитель digital-направления Forbes Украина Виктор Кищак.
При этом главные опасения игроков медиарынка связаны именно с возможной интеграцией ИИ в Discover.
«Если Google интегрирует ИИ в Discover для Украины — это может существенно изменить способ, как люди потребляют новости. Часть аудитории действительно начнет заходить напрямую через поиск, но этого будет мало. Большинство читателей не ищут конкретное издание — для них важнее удобная подача информации. Поэтому посещаемость сайтов может существенно уменьшиться. При этом все зависит от того, как именно Google реализует эту функцию в Discover. Некоторые новостные сайты, которые еще недавно имели около миллиона уникальных пользователей в день, уже потеряли около трети этой аудитории», — поясняет Боборыкин.
По его мнению, это приведет к «очищению рынка»: исчезнут ресурсы с кликбейтом, псевдоновостями и гороскопами, поскольку Discover перестанет их отображать.
При этом руководитель digital-направления «24 Канала» Денис Зеленов прогнозирует, что в ближайшие 3–5 лет медиапространство изменится кардинально.
«Привычки аудитории трансформируются. Все больше людей будут получать новости через видео, а классические сайты постепенно утратят позиции», - подчеркнул Зеленов.
Ранее Dengi.ua сообщали о том, что Независимый союз издателей подал антимонопольную жалобу в Европейскую комиссию против Google из-за функции «Обзор от ИИ».
В то же время, как писали Dengi.ua, к 2028 году доходы Google, Amazon, Microsoft и Meta от генеративного искусственного интеллекта вырастут до $1 трлн.