По данным исследованияя консалтинговой компании CMWP, крупные российские сети одежды и обуви начали массово снижать цены, предлагая покупателям скидки от 30% до 90%. Такой шаг связан с тем, что жители России стали значительно чаще экономить на покупках. Об этом сообщают Dengi.ua со ссылкой на The Moscow Times.

В числе брендов, объявивших масштабные акции, оказались Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие. Так, по итогам первого квартала 2026 года компания Gate31 зафиксировала убыток в размере 31 млн руб. (около $393 тыс. – ред.), после чего запустила распродажу со скидкой 31%.

Читай также: Золото тает: в РФ компенсируют дефицит бюджета за счет продажи драгметалла

Производитель нижнего белья Chois также уменьшил цены на 30%. Основательница бренда Софья Власова сообщила, что компания рассматривает вариант прекращения деятельности. По ее словам, за последний год россияне стали реже приобретать одежду, средний размер покупки сократился, а привлечение новых клиентов осложнилось ограничениями в работе ряда социальных сетей. В свою очередь ювелирный бренд Viva la Vika, пытаясь избежать закрытия четырех фирменных магазинов, также объявил скидки в 30%. Еще более радикальные меры принял бренд Feelz, который предложил покупателям скидки до 90% на остатки коллекций. Основатель компании Никита Серебров пояснил, что причиной такого решения стало резкое снижение продаж.

Как отмечают аналитики CMWP, волна распродаж обусловлена ослаблением потребительского спроса на фоне перехода россиян к более сберегательной модели поведения, а также повышением ставки НДС до 22%. По их оценке, многие бренды оказались в тяжелом финансовом положении и приблизились к риску прекращения работы.

Генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отметил, что скидки традиционно помогают привлечь покупателей и стимулировать продажи. Однако сейчас, по его словам, распродажи все чаще используются как способ оперативно получить денежные средства для сокращения долгов перед кредиторами и поставщиками.

Партнер One Story Ольга Сумишевская считает, что число компаний, вынужденных прибегать к масштабным скидкам, в ближайшее время может увеличиться. При этом эксперт подчеркнула, что подобная стратегия лишь усугубляет финансовые проблемы ритейлеров и не решает главную проблему — слабый потребительский спрос.

Согласно данным аналитиков сервиса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», в январе—июне количество покупок одежды и обуви в России сократилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом медианная стоимость чека выросла на 7% и достигла 3129 руб. ($40).

Кроме того, как сообщали Dengi.ua, россиянам ограничили расчеты и покупку криптовалюты.

В то же время, как писали Dengi.ua, в России приняли закон, который запрещает отдельным категориям граждан за рубежом получать консульские услуги, распоряжаться имуществом и пользоваться банковскими сервисами.