По данным исследования martech-компании First Data, жители России продолжают активно покупать на маркетплейсах товары эзотерической тематики. Так, в январе–феврале 2026 года спрос на талисманы от сглаза и различные обереги вырос на 120% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Об этом сообщают Dengi.ua со ссылкой на The Moscow Times.

Отмечается, что, согласно подсчетам аналитиков, около 97% таких покупок совершается именно через маркетплейсы. За первые два месяца года россияне оформили более 970 тысяч заказов товаров из категории «эзотерика». При этом суммарные расходы покупателей за год увеличились на 20% и достигли 312 млн рублей (около 3,4 млн долл. – ред.). В среднем на защитные талисманы ежемесячно тратилось примерно по 100 млн рублей (1,1 млн долл.).

Читай также: Дефицит бюджета: в одном из регионов РФ учителям перестали платить зарплаты

Сообщается, что наиболее заметный рост в начале года зафиксирован в сегменте брелоков-талисманов. За два месяца их продажи увеличились на 237% по сравнению с прошлым годом, а в денежном выражении показатель вырос на 83%. Товары, связанные со знаками зодиака, также показали значительный рост — их реализация увеличилась на 213%, тогда как выручка выросла на 48%.

Исследование также показало, что основными покупателями мистической атрибутики остаются женщины: на них приходится 66% всех приобретений. Чаще всего такие товары покупают россиянки в возрасте 35–45 лет. Помимо талисманов они приобретают украшения и аксессуары, благовония, полынь для окуривания, а также осиновые колья.

Также отмечается, что интерес к последним заметно усилился в 2025 году. Как ранее сообщали в IT-компании АТОЛ, продажи осиновых кольев выросли на 300% — их стали покупать в четыре раза чаще. Средний чек на такую покупку составил 333 рубля (3,7 долл.).

В целом по итогам 2025 года спрос на эзотерические товары для ритуалов и гаданий увеличился на 50% по сравнению с предыдущим годом, тогда как в 2024-м рост составлял 34%. Наиболее популярной категорией оставались обереги — на них пришлось около 36% всех продаж. Спрос на такие изделия за год вырос в 2,2 раза. При этом средняя стоимость одного оберега составила 498 рублей (5,5 долл.), что на 33% меньше, чем годом ранее, отмечают аналитики.

В то же время, как сообщали Dengi.ua, количество россиян выступающих за продолжение войны с Украиной упало до минимума.

Кроме того, Dengi.ua писали, что из-за цензуры россияне массово переходят на старые MP3-плееры.