КоммерсантЪ пишет, что издания выступили против присутствия журналов Корреспондент, Фокус и Комментарии в исследовании в качестве деловых СМИ. Еженедельники идут на значительный риск: им будет сложно продавать рекламу без участия в исследовании, считают эксперты.Издательские дома Блиц-Информ, Картель и Галицкие контракты сообщили, что прекращают сотрудничество с исследовательской компанией TNS Украина. Их издания Бизнес, Деловая столица, Власть денег и Контракты больше не будут участвовать в маркетинговых исследованиях MMI Украина и PMI Regions, проводимых TNS Украина. Как пишет газета, издатели считают, что исследование не отражает реальный рейтинг изданий. Причиной их недовольства стало то, что Украинский Медиа Холдинг (УМХ) в начале года перевел свои журналы Корреспондент и Фокус из группы изданий общего содержания в группу деловых в соответствии с единым отраслевым классификатором печатных СМИ. В 2009 году аналогичным образом поступил журнал Комментарии. "При этом изменений концепции журналов не произошло. Поэтому мы считаем, что единственная цель перепозиционирования - стремление получить рекламные бюджеты, предназначенные для аудитории деловых изданий",- говорится в заявлении. Издание напоминает, что классификатор печатных СМИ разработан Украинской ассоциацией издателей периодичной прессы (УАИПП) и используется в исследованиях TNS. Издатели-члены УАИПП (около 90% рынка печатных СМИ) самостоятельно определяют группу, к которой относится их издание. В TNS Украина от комментариев отказались, пообещав предоставить их во вторник. А гендиректор УАИПП Алексей Погорелов заявил, что претензий к классификатору быть не должно, поскольку организация не относит издания к какой-либо группе: "Рынок сам себя классифицирует, ведь четких критериев на самом деле нет". В Блиц-Информе, Картели и Галицких контрактах заявили, что, согласно классификатору изданий УАИПП, к деловым относятся издания, "содержащие более 50% материалов на экономическую тематику, или же иные материалы, подача которых осуществляется через призму вышеупомянутой тематики". Директор по маркетингу UMH Publishing (входит в УМХ) Наталья Бойко возражает, что Корреспондент и Фокус ориентированы на деловую аудиторию, а потому их и отнесли к группе деловых изданий. "Единого стандарта делового издания не существует, и только издатель может принимать решение о том, как его классифицировать. Окончательное решение о том, насколько издание соответствует этим требованиям, принимает рекламодатель",- отметила Бойко. Без участия в исследованиях TNS издательским домам будет сложно продавать рекламу, отмечают участники рынка.
Источник: КоммерсантЪ-Украина
Источник: КоммерсантЪ-Украина
