В опубликованномсегодня, 22 мая, исследовании говорится, что в 2011 году производительсмартфонов iPhone и планшетов iPad увеличил стоимость своего бренда на 19% до$183 млрд, или 37% от рыночной капитализации.
Вместе стем, Facebook, чья рыночная стоимость после проведения IPO на прошлой неделесоставила $82 миллиарда, оказался самым шустрым в плане восхождения порейтинговой лестнице брендом.
Согласнорезультатам исследования, стоимость торговой марки Facebook выросла на 74процента до $33,2 миллиарда, что позволило компании занять 19-ю строчку вBrandZ топ-100.
Междутем, в первой десятке самых дорогих мировых торговых марок семь позиций заняликомпании, связанные с производством технологической продукции.
Крометого, отмечает Reuters, IBM поменялась местами с Google и заняла второе место втоп-10. Microsoft остался на пятой строке, а закрыли десяткутелекоммуникационные компании AT&T (№8), Verizon (№9) и China Mobile (№10).
McDonald'sи Coca-Cola смогли сохранить за собой четвертое и шестое место, соответственно,а Marlboro поднялся на ступень выше и стал седьмым, несмотря на кампании поборьбе с курением, проводимые в большинстве стран мира.
НикКупер, исполнительный директор проводившей исследование Millward Brown Optimor,сказал, что доминирование технологических фирм в первой десятке указывает на туважную роль, которую играет соответствующая продукция в современной жизни.Купер добавил, что рост стоимости бренда Apple, несмотря на смерть сооснователякомпании Стива Джобса, был неожиданным.
Стоиттакже подчеркнуть, что Millward Brown, часть глобальной рекламной фирмы WPP ,берет за отправную точку финансовую стоимость компании или ее части, котораясоздает бренд, и объединяет показатель с способностью торговой марки сохранитьк себе привязанность.
Источник: Reuters
