Союз должен позволить компаниями создать общий рынок продаж премиальных объявлений, которые появляются внутри конкретных текстов и новостей на различных сайтах. Партнеры считают, что им удастся привлечь значительные средства рекламодателей, которые заинтересованы в контекстной рекламе.
Вице-президент Microsoft Adevrtisement Business Group Рик Ванд дер Коой назвал союз "растущей волной, которая поднимет в воздух лодки". Новая "волна" не направлена против каких-либо существующих игроков, подчеркнул Коой.
Эксперты же полагают, что сделка Microsoft, Yahoo и AOL вызвана ростом рынка рекламы в Интернете и успешными действиями Google и Facebook в этой отрасли. Специалисты компании eMarketer считают, что к концу 2011 года доля Facebook на рынке рекламы в Интернете составит 9%, а Google - 16%.
Успехи Facebook и Google на рынке привели к перестановкам в рядах топ-менеджеров компаний-конкурентов.
Напомним, 7 сентября 2011 года совет директоров Yahoo! уволил гендиректора Кэрол Берц. Одной из причин увольнения эксперты называли неспособность Берц противостоять натиску Facebook и Google.
