В Украине показатель здоровой полноценной жизни после 65 лет остается критически низким — 20-25%, в то время как в странах, системно вкладывающих в профилактику, он достигает почти 50%. Одновременно разрыв с ЕС по продолжительности жизни только увеличивается и уже имеет разницу в 8-10 лет! Это не только медицинская проблема, это прямая угроза производительности экономики и устойчивости пенсионной системы. И дело не в генетических или географических факторах, а в разных подходах к здоровью. К таким выводам пришел Украинский институт будущего (УИМ).
Дадим главные тезисы по исследованию УИМ и рассмотрим предложения выхода из кризиса. Консультировали по этому вопросу спикеры AM Summit 2025, который пройдет 30 октября в Киеве.
Превенция = экономика, а не социалка
Международные модели доказали: продуманные превентивные меры дают измеряемый финансовый эффект для бизнеса и государства.
По оценкам OECD, простые политики, направленные на предотвращение ожирения (а оно ежегодно на 3,3% снижает ВВП), типа маркировки продуктов, ограничения рекламы для детей и налога на подслащенные напитки дают соотношение расходов и результатов (ROI, окупаемость инвестиций) от 2,3:1 до 6,1:1. К тому же для бюджета это составляет всего несколько десятков центов на человека или вообще самофинансируется через налог. Также работают и рецепты врачей на физическую активность и мобильные приложения для здоровья — их эффективность подтверждена в обзорах OECD и RAND.
В большей перспективе портфель превентивных программ показывает медианный ROI 14,3:1 за 11 лет. Иными словами: гривна, вложенная в превенцию сегодня, возвращается многократно в уменьшении заболеваемости, больничных и косвенных потерь производительности.
По выводам УИМ, минимальной планкой для устойчивого эффекта являются инвестиции в превентивную медицину не менее 1,2% ВВП с поэтапным наращиванием до 2% в ближайшие годы восстановления.
Пример успешного международного кейса
После принятия закона Präventionsgesetz (2015) немецкие работодатели получили возможность направлять до 600 евро на работника на программы профилактики без налогообложения. Для финдиректора это уже стало не социальным бонусом, а инвестицией в человеческий капитал, что уменьшает пробелы из-за болезни, срывы дедлайнов и одновременно укрепляет HR-бренд. Такой подход переводит превенцию из категории затраты в управляемые инвестиции с измеряемым эффектом в P&L.
Украинский контекст: где мы проигрываем
Общие расходы Украины на здравоохранение составляют примерно 8,2% ВВП (государственные и частные), но доля именно бюджетных расходов (через Минздрав) существенно меньше, что ограничивает пространство для системной профилактики.
При текущем уровне финансирования, €8-10 на человека в год (а в беднейших странах ЕС: Болгарии, Румынии, Польше — инвестируют в 2-3 раза больше), Украина может обеспечить только минимальную базу профилактических услуг: обязательную вакцинацию детей по национальному календарю, эпидемиологический надзор за инфекционными заболеваниями. И не охватывает важных программ скрининга ССЗ, онко, диабета и ожирения, что непосредственно влияет на качество здоровья, жизни и труда.
УИМ определяет ориентиры, как перераспределить акценты в пользу превенции, и объясняет, почему это критично для послевоенного восстановления (подробно в докладе на AM Summit 2025).
Кризисный фон — война, эмиграция, низкая рождаемость, высокая смертность и старение нации (в 2024 году доля работников старше 50 лет выросла до 32-35%) — уже давит на рынок труда и пенсионные фонды. Если не изменить траекторию, соотношение трудоспособного населения (читайте плательщиков взносов) к пенсионерам будет снижаться, что ослабит устойчивость системы.
Окно возможностей по аналитике экспертов открывается в ближайшие годы, когда превенция еще способна восстановить или повысить производительность и уменьшить нагрузку на больницы и бюджеты. Ведь превентивная медицина направлена на предотвращение болезней, а не на преодоление их последствий.
Бизнес-кейс: как здоровье команды превращается в результат
Для работодателей тема здоровья работников становится инструментом управления производительностью. Хорошо разработанные программы well-being являются основой подхода Age Management – системы профилактики и управления факторами здоровья и работоспособности на протяжении всей трудовой жизни. Они снижают текучесть кадров, сокращают явление непроизводительности, когда человек просто отсиживает время на работе, а также уменьшают медицинские расходы компаний почти на 3,6% каждый год. Правильные well-being работают не только через «спортзал и яблоки», а через таргетированную работу с группами риска, обучение менеджеров и правильные стимулы.
2 модели, которые, по мнению экспертов, реально запустить в украинских условиях:
- минималистичная – для МПБ с базовыми скринингами (медицинские анкеты, анализы для выявления рисков) и коучингом и невысокой стоимостью на работника;
- культурно интегрированная — для компаний с сильным HR-брендом: здоровое питание в офисе, инициативы на открытом воздухе, образовательные модули, поддержка ментального здоровья
Государство+бизнес: как запускать программы Age Management без иллюзий
Авторы исследования предлагают поэтапную рамку: сначала пилотные проекты в корпорациях, параллельно – подготовка специалистов и обновление учебных программ, а также интеграция превенции в eHealth. На этом этапе необходима коалиция Минздрава, крупного бизнеса и доноров, прозрачные метрики успеха и быстрые «победы», закрепляющие политическую поддержку.
«Age Management – это не борьба со старением, а мастерство управлять возрастом, своим телом и энергией жизни», – отмечает Евгений Шагов, основатель компании AM ONE, запустивший первый государственный курс по обучению превентивной медицины для врачей в НУОЗУ им. Шупика.
А спикер AM Summit 2025, директор ZMIST ecosystem Жанна Капица добавляет: «Отсутствие программ well-being ежегодно стоит компаниям миллиарды из-за выгорания, непроизводительности и текучести кадров. Так что на саммите мы научим, как интегрировать здоровье в операционную модель так, чтобы это повышало эффективность и прибыль».
Чтобы заложить маршрут, который поможет Украине побороть старение нации и войти к 2055 году в страны долгожителей, 30 октября в столичном КВЦ «Парковый» состоится первый национальный саммит о долголетии, здоровье и личной эффективности.
Age Management Summit 2025 соберет 30 ведущих докладчиков по медицине, бизнесу, науке, госуправлению и проведет 9 тематических секций, финалом которых станет Манифест — практический план действий для бизнесменов, государственников, врачей и граждан по внедрению Age Management и превентивной медицины в корпоративные практики.
Будут дискуссии и рабочие кейсы, нетворкинг и неожиданные инсайты, а также демонстрационная зона, где можно ознакомиться с продуктами медицинской превентивной и корпоративными инструментами. Компания AM ONE представит персонализированный 28-дневный набор соплементов NRG BOX, сформированный искусственным интеллектом после анализа анкет и медицинских данных, где состав и дозы верифицирует эйджменеджер с медицинским образованием.
Справка: AM ONE развивает в Украине B2B-направление, предлагая корпоративным клиентам аудит команд, выявление уставших работников и эффективные решения для повышения производительности через соплементы и профессиональное сопровождение.
Саммит будет полезен представителям правительства, лидерам бизнеса, HR-директорам, экономистам, страховым компаниям и всем, кто интересуется будущим страны.
Событие станет стартом для перехода бизнеса и государства от политики «расходов на последствия» к инвестициям в производительность и долголетие. В украинских реалиях корпоративное здоровье становится не бонусом, а инфраструктурой обновления, и подход AM ONE показывает, как масштабировать ее к национальным стандартам.
Присоединяйтесь к AM Summit 2025! Купить билеты можно на сайте. Количество участников ограничено.
