Эпоха безумной популярности игрушек Labubu подходит к концу, однако китайский производитель Pop Mart делает ставку на новых персонажей, чтобы сохранить высокие темпы роста. Об этом пишет Bloomberg, сообщают Dengi.ua.
Компания активно расширяет свой портфель интеллектуальной собственности, перенаправляя ресурсы на продвижение новых линеек — в частности, фигурок Twinkle Twinkle, Skullpanda и Crybaby. По оценкам аналитиков Citigroup, эти персонажи уже формируют собственные фан-базы и становятся самостоятельными драйверами прибыли, а не просто временными заменителями Labubu.
Главная стратегическая цель Pop Mart на данный момент — превратиться в глобальную платформу для различных дизайнерских брендов игрушек, чтобы минимизировать финансовые риски и избавиться от зависимости от одного хита.
Ставка на новые продукты уже приносит ощутимые результаты. Линейка Twinkle Twinkle, запущенная во второй половине 2024 года, только за первые шесть месяцев 2025-го сгенерировала 390 млн юаней (около $73 млн) глобальной выручки. Эта серия стала одним из самых быстрорастущих продуктов компании.
По прогнозам экспертов инвестиционного банка Morgan Stanley, к концу 2026 года объем продаж Twinkle Twinkle на китайском рынке может достичь половины от рекордных показателей Labubu. В то же время старый хит пока остается критически важным для производителя, обеспечивая более 50% всех зарубежных продаж Pop Mart.
Ранее мы писали, что поездка в «Диснейленд» или «Дисней Уорлд» является мечтой не только детей, но и многих взрослых. Однако с каждым годом такой досуг все больше превращается в очень недешевое удовольствие.
Также мы уже писали, что закарпатские таможенники предотвратили ввоз на территорию Украины контрафактной продукции, а именно поддельных детских игрушек Labubu.
