За первый год действия госпрограммы поддержки отечественного производства «Национальный кэшбек» государство перечислило почти 4 млрд грн возвратов средств. Однако накопленные данные свидетельствуют, что инициатива не оправдала ожиданий: ни покупатели, ни бизнес не ощутили значительной пользы, превратив проект в затратный эксперимент с неопределённым результатом. Об этом пишет «Экономическая правда», передают Dengi.ua.
Отмечается, что, несмотря на рекорд по выплатам в сентябре 2025 года — 598 млн грн для 3,8 млн участников — программа фактически застопорилась. Количество пользователей перестало увеличиваться, а средняя сумма покупок на человека не растет, то есть призыв «покупайте больше украинского» утратил эффект. Существенное расширение объема возможно только при привлечении миллионов новых участников, чего пока добиться не удалось.
Сообщается, что программа не получила массовой популярности — ею пользуются примерно 11% населения. Отношение к ней бизнес-сектора также неоднозначное, что ярко видно на примере молочной индустрии.
Согласно данным по КВЭДу «Переработка молока, производство масла и сыра», в стране действуют более тысячи юридических лиц, около 300 из которых подали финансовую отчётность за 2025 год. Но лишь 63 компании с совокупной выручкой 68 млрд грн подключены к программе. Оставшиеся участники рынка с оборотом 32 млрд грн остались за её пределами. Среди отсутствующих — Деражнянский, Буринский, Рыхальский молокозаводы и множество других производителей с собственными брендами и постоянными каналами продаж.
В мясоперерабатывающем сегменте ситуация ещё контрастнее: лишь 24 предприятия с оборотом 22 млрд грн участвуют в программе, тогда как около 200 компаний с общей выручкой 26 млрд грн в неё не входят.
Как пишет издание, ключевая причина — особенности каналов сбыта. Формально в программе задействовано 96 тыс. точек продаж от 750 торговых сетей, однако в этих сетях преимущественно представлена продукция крупных национальных брендов. Региональные производители традиционно используют рынки, небольшие магазины, сельские точки продаж и так называемые «раскладки», где велика доля наличных расчётов.
Дополнительный барьер создают требования к фасовке товара. Например, крупные сырные головы не попадают под кэшбек — он действует только на фасованную продукцию.
«Особенно у тех, кто изготавливает сыр большими головками. На такой сыр кэшбэк отсутствует. Он есть только на фасованную продукцию», – отметила заместитель гендиректора Ассоциации производителей молока Елена Жупинас.
При этом в Украинском Совете Бизнеса считают, что программа в итоге ограничивает малых производителей и искажает конкурентную среду.
Также сообщается, что, по данным Госстата, выручка 1,7 тыс. производителей, подключенных к программе в 2024 году, составила 1,57 трлн грн. Если исключить оборот торговых сетей, которые реализуют товары собственных брендов, останется 1,13 трлн грн. На этом фоне объем покупок в рамках «нацкешбека» – около 40 млрд грн, то есть лишь 3,5% оборота компаний-участников. Если смотреть шире: общий объем производства продуктов питания, лекарств и одежды в прошлом году составил 820 млрд грн, и лишь 5% этого объема было приобретено в рамках программы.
Кроме того, отмечается, что дополнительный спорный момент — направление расходов кэшбека. Почти половина средств (45,4%) была использована для оплаты коммунальных услуг, треть (33%) — на мобильную связь. Вряд ли эти сферы были приоритетом для государственных стимулов. В конце ноября Минэкономики запретило тратить кэшбек на связь, транспорт, развлечения и даже приобретение военных облигаций, фактически признав нецелевое использование возвратов. При этом несмотря на все недостатки, закрывать программу власти не намерены.
«Мы, как и договаривалось в прошлом году, смотрим на год запуска программы, делаем оценку, в каких отраслях, как оно работает, чтобы сформировать более точные условия программы в следующем году», – отметил министр экономики Алексей Соболев.
Как сообщали Dengi.ua, в Минэкономики опровергли слухи о сворачивании программы "Национальный кэшбек".
Кроме того, как писали Dengi.ua, список товаров и услуг в рамках «Национального кэшбека» изменили.
