Украинский туристический рынок перед летним сезоном 2026 года переживает заметную трансформацию. Несмотря на подорожание автобусных туров примерно на 16% по сравнению с прошлым годом, интерес к такому формату отдыха продолжает расти. Все больше украинцев выбирают автобусные поездки на европейские курорты вместо авиаперелетов. По информации представителей туристического бизнеса, средняя стоимость тура в этом году достигла около 661 евро, тогда как в 2025 году она составляла 571 евро с человека. Об этом пишет Delo.ua, передают Dengi.ua.
Отмечается, что на старте сезона цены на туры в компании Join UP! при двухместном размещении начинаются:
- от 9750 грн для Болгарии,
- от 11 156 грн для Черногории,
- от 15 842 грн для Турции,
- от 19 935 грн для Греции.
При этом Болгария при этом остается самым бюджетным направлением, хотя стоимость поездок туда выросла на 15–20% по сравнению с прошлым годом.
Туроператоры отмечают, что автобусные путешествия по-прежнему обходятся дешевле авиапоездок, поэтому спрос на них стабильно высокий, особенно среди семейных туристов. Вместе с тем меняются предпочтения самих путешественников: украинцы все чаще выбирают более короткие маршруты. Например, популярность автобусных туров в Турцию почти втрое снизилась по сравнению с 2024 годом, тогда как интерес к Болгарии ежегодно практически удваивается. Уверенный рост также демонстрируют Греция и Черногория.
Директор туристической сети "Поехали с нами" Олег Кулик подтверждает эту тенденцию. По его словам, раннее бронирование автобусных туров на Болгарию выросло на 37%, Греция показала +61%, а Испания — +69%.
Сообщается, что одной из причин роста популярности автобусных туров стало возвращение топливных сборов в авиаотрасли. Из-за обострения ситуации возле Ормузского пролива цены на нефть выросли, а туроператоры вновь начали включать доплаты за топливо в стоимость авиапутешествий.
По словам Олега Кулика, для автобусных маршрутов влияние таких расходов остается относительно небольшим — около 5–15 евро на человека. Так, для маршрута Львов - Будва дополнительные расходы на топливо могут составить около 535 евро за рейс, что в пересчете на одного пассажира составляет примерно 9-11 евро.
В случае с авиаперелетами дополнительные расходы значительно выше. Туристам приходится доплачивать за уже приобретенные туры от 30 до 60 евро в зависимости от направления:
- в Анталию из Кишинева - около 37 евро с человека,
- в Тиват и Салоник - 42 евро,
- в Крит - около 54 евро.
Кулик также подчеркнул, что размер топливных сборов остается нестабильным и напрямую зависит от мировых цен на нефть, поэтому стоимость поездки может измениться уже после бронирования.
Как пишет издание, туроператоры фиксируют и изменение потребительских привычек. Украинцы начали чаще выбирать более дорогие туры с высоким уровнем сервиса, а средний срок планирования отдыха вырос до 29 дней против 24 дней в 2024 году. Так, в Join UP! уже 17% всех туров покупают заранее, поскольку это позволяет получить премиальный отдых по цене среднего.
Также представители рынка говорят о росте интереса к дорогим зарубежным направлениям. Мальдивы и Вьетнам становятся все популярнее, а многие туристы готовы тратить на отдых для двоих свыше 200–250 тысяч гривен.
В туристической отрасли отмечают, что для многих украинцев путешествия сегодня стали не предметом роскоши, а способом эмоционального восстановления и отдыха от постоянного стресса.
Ранее Dengi.ua сообщали о том, что в апреле 2026 года цены на туры в Египет выросли на 10% из-за топливных сборов.
Также Dengi.ua писали, что Кабмин внес изменения в правила пересечения государственной границы во время военного положения, разрешив отдельным категориям женщин, работающих в государственном секторе, свободно выезжать за пределы страны.
