Решение об экономии зависит не от того, сколько стоит та или иная привычка, а от того, насколько она важна для конкретного человека — даже в сложные времена есть категории расходов, которые украинцы берегут до последнего.
Об этом пишут Dengi.ua со ссылкой на материал Kantar Ukraine.
На что украинцы регулярно тратят деньги
Ежедневная экономика состоит не только из крупных покупок или обязательных платежей. Ее формируют регулярные расходы — подписки, кофе вне дома, транспорт, уход за собой, хобби и т.д. Именно они показывают, что люди считают частью нормальной жизни и от чего не готовы отказываться.
По данным нового исследования Kantar Украина, самыми распространенными остаются траты на повседневный комфорт: транспорт, кофе и перекусы, питание вне дома. Кроме этого:
- более 50% регулярно тратят средства на уход за собой и развитие;
- почти 50% — на здоровье;
- 33% — на домашних питомцев.
Для 47% опрошенных такие расходы уже стали неотъемлемой частью нормальной жизни.
Как украинцы управляют платными подписками
Платные подписки стали привычной частью потребления, но отношение к ним остается прагматичным. Их подключают под конкретную потребность, отменяют после использования и возвращаются, когда появляется интересный контент или выгодное предложение. От сервисов ожидают понятной ценности, доступной цены и удобства.
В среднем 58% пользователей платных подписок тратят на них до 500 грн в месяц.
Что сокращают первым, а что берегут до последнего
Похожий прагматичный подход работает и для других регулярных расходов. Кофе, питание вне дома или развлечения чаще всего становятся первыми кандидатами на сокращение при экономии. В то же время расходы на другие категории украинцы стараются сохранять «до последнего». Это свидетельствует о том, что решения об экономии зависят не столько от самой категории, сколько от ее ценности для человека.
Для брендов это означает, что недостаточно знать, на что потребители тратят деньги. Важно понимать, какую роль эти расходы играют в их жизни и какие категории остаются приоритетными даже тогда, когда личный бюджет требует оптимизации.
