Найбільша у світі мережа фастфуду McDonald's повідомила про падіння квітневих продажів: рекордні ціни на пальне на тлі конфлікту з Іраном змушують споживачів із низькими доходами жорстко економити на їжі.
Про це повідомляють Dengi.ua з посиланням на Reuters .
Чому продажі McDonald's просіли у квітні 2026 року
Фінансовий директор McDonald's Іан Борден повідомив, що продажі мережі пішли в невеликий мінус у квітні. Основна причина - постійний тиск високих цін на паливо на споживачів із низькими доходами. Кемпчинські назвав ситуацію критичною:
"Підвищені ціни на паливо - це основна проблема, яку ми зараз бачимо. Чесно кажучи, макроекономічне середовище точно не поліпшується і, можливо, навіть трохи погіршується".
McDonald's, як і інші мережі швидкого харчування, значною мірою залежить від клієнтів із низькими доходами. За даними аналітиків, ці споживачі стають дедалі вибагливішими і дедалі частіше переходять на прості замовлення з однієї позиції замість повноцінних обідів.
Які мережі фастфуду також відчули вплив війни з Іраном
Не тільки McDonald's постраждав від стрибка цін на паливо. Про слабші квартальні показники зростання продажів повідомили й інші мережі швидкого харчування в США:
- Shake Shack;
- Papa John's;
- Wingstop;
- Domino's.
Усі вони пов'язали падіння споживчого попиту з економічними наслідками війни з Іраном.
Які фінансові результати McDonald's у першому кварталі
Незважаючи на слабкий старт другого кварталу, McDonald's відзвітував про результати першого кварталу, які виявилися кращими за прогнози:
- загальний дохід - 6,52 млрд доларів (прогноз - 6,47 млрд);
- скоригований прибуток на акцію - 2,83 долара (прогноз - 2,74);
- глобальні зіставні продажі зросли на 3,8% (прогноз - 3,95%, але це явне поліпшення порівняно з падінням на 1% роком раніше);
- продажі в США в порівнянних ресторанах зросли на 3,9% (прогноз - 4,2%).
Маржа американських ресторанів, що належать самій компанії, впала на 25% - до 59 млн доларів у річному обчисленні. "Або я це виправлю, або ми знайдемо франчайзі, які зможуть управляти ресторанами краще", - категорично заявив Кемпчінскі.
Як McDonald's планує підтримати попит у 2026 році
Компанія робить ставку на оновлену цінову стратегію для підтримки попиту до кінця року. У середині квітня McDonald's розширила платформу McValue у США, додавши:
- щоденні страви в меню за ціною до 3 доларів;
- сніданок за 4 долари.
Інфляція тисне на маржу американських франчайзі через подорожчання продуктів, пакування та енергоносіїв, а також зростання операційних витрат, які неможливо повністю компенсувати ціновою політикою. У відповідь компанія заявила, що переглядатиме свою мережу франчайзі.
Аналітик CFRA Алекс Фашіано зазначив, що тиск на трафік в американських ресторанах і високі ціни на паливо "добре зрозумілі інвесторам", а результати виявилися трохи вищими за очікування, що заспокоїло ринки щодо здатності McDonald's працювати в такому складному макроекономічному середовищі.
Нагадаємо, Dengi.ua повідомляли про те, що мережа ресторанів швидкого харчування McDonald's розпочала в Україні унікальну кампанію під назвою "Пограбування світового меню" (World Menu Heist).
Крім того, Dengi.ua писали про те, що Європейський союз розробляє термінові заходи для запобігання кризі поставок авіаційного пального на тлі загострення ситуації навколо Ірану.
