Большинство жителей нашей странысегодня не воспринимают рекламу как сколько-нибудь достоверный источникинформации. В таком контексте и слухи, которые он порождает, становятся в ряд сам ыхдейственных инструментов продвижения на рынке.
Традиционно люди больше доверяютрекомендациям родных и близких, в среде которых чаще всего и передаютсяразличные слухи по так называемому "". Именно поэтому слухи являются важным инструментом дляпродвижения бренда, позитивной информации о компании, продукте.
Распространение слухов посарафанному радио - метод такой же древний, как египетские пирамиды и цыгане.Однако в украинском маркетинге он стал широко применяться не так давно, ровно стого момента, как доверие потребителей к традиционной рекламе стало неуклонноуменьшаться, а в большинстве случаев и просто раздражать.
В связи с тем, что Сарафанное радио– устный вид связи, существует несколько способов правильного егоиспользования.
Способ первый: берется девушка Сара,на нее надевается сарафан, на сарафане пишется послание, и девушка Сара всарафане отправляется по адресу назначения. В случае необходимости записина сарафане голосовых сообщений, девушка Сара начинает петь.
Способ второй –вспомните о социальных сетях: именно там «активные пользователи» проводятбольше всего времени. По данным исследования, проведенного Ассоциацией рекламыи маркетинга розничных торговцев (Retail Advertising and Marketing Association– RAMA), «люди с активной жизненной позицией» гораздо больше, чемпользователи в целом, общаются в социальных сетях! Исследованиеагентства «Сарафановая реклама» показало, что 80% потребителей, пользующихсясоциальными сетями, заходят на сайт как минимум раз в день, при этом 30%заходят чаще, чем 5 раз в день!!!
Для большинства пользователейукраинского Интернета стало нормой, необходимой привычкой и даже обязанностью. Большинствоиз них воспринимают социальные сети буквально следующее: «если вас нет вИнтернете – Вы не существуете! То же самое можно сказать и представителямбизнеса «если Вас нет в социальных сетях – Вы не существуете!»
В Интернете люди не только ищут друг друга, но и расширяют деловые контакты, знакомятся, общаются,обмениваются информацией на личные и деловые темы, а также опытом в социальныхсетях, которые с каждым днем все более плотно и неотъемлемо входят во все сферыжизни нашего общества.
Для повышения эффективности иэкономии своего времени, создание, развитие групп и привлечение в нихучастников, желательно делегировать фрилансерам, или специализированнымагентствам. Если же нет желания заниматься созданием групп, можно предложитьпартнерство или интересные условия сотрудничества администраторам ужесуществующих крупных групп, но этот шаг не всегда оправдан, ибо там выбудете не одиноки.
Параллельно с тем, как растутгруппы, продолжается обсуждение на форумах, создаются сайты, и блоги-спутникиэтих сообществ с таким же названием, тематикой и стилем. Со временем , ониначинают обмениваться информацией и трафиком с сайтом-спутником .
Далее в группе рекламируетсясайт-спутник, лучшие участники, их интересные мысли и картинки из группыпубликуются на сайте, это приводит к тому, что с ресурсов отправляетсярегулярный тематический трафик, что делает его бизнес-активом. Коммерческиеструктуры заинтересованы в высоком охвате аудитории, до нескольких миллионовчеловек, но, в то же время, в направленности на целевую аудиторию, что даетбольшую отдачу от такой рекламы.
Социальные сети продуцируютактуальный и интересный контент, а размещаемые агентством воспринимаютсяпользователем как бескорыстные, а потому болееэффективны.
В основном, участники социальныхсетей заходят в сети не только для того, чтобы пообщаться, но и для того, чтобыпосетить группы по интересам. Одни участники групп генерируют контент , то естьсоздают их информационное наполнение, другие приходят в социальную сеть, чтобыэтот контент прочитать. Таким образом, при создании правильного контентарекламодатель получает то, на что он рассчитывал. Авторами контента являютсяучастники группы, а их негласным лидером и менеджером является работникагентства. Владелец сети предоставляет площадку для контента глобально, а админгруппы - локально.
Но будьте осторожны, в том случае,если Вы все-таки решитесь заняться этим самостоятельно - помните, что владельцысоциальных сетей и сайтов не поощряют администраторов групп или блоггеровперебарщивающих рекламой, так они считают это посягательством на их бюджет.
