Наряду с заявлениями о том, что искусственный интеллект якобы не влияет на трафик онлайн-СМИ, и «веб развивается», на прошлой неделе компания Google в судебном иске фактически признала: открытый интернет находится в состоянии быстрого упадка.
Об этом сообщает The Verge, пишут Dengi.ua.
В документе, поданном в рамках дела о доминировании Google на рынке рекламных технологий, компания предупреждает: принудительное разделение ее рекламного бизнеса, на котором настаивает Минюст США, «ускорит упадок открытого веба» и нанесет ущерб издателям, которые зависят от доходов от онлайн-рекламы.
Google отмечает, что рынок уже кардинально изменился: искусственный интеллект трансформирует рекламные инструменты, наблюдается стремительный рост популярности таких альтернатив, как Connected TV и ритейл-медиа. Именно эти направления активно финансируют конкуренты, в то время как классическая реклама в открытой сети постепенно теряет позиции.
Однако, как пишет издание, это противоречит недавним публичным заявлениям самой компании о росте количества сайтов, на которые поисковик направляет пользователей.
Читай также: ЕС оштрафовал Google на $3,5 млрд: какова причина
Аналитики из Search Engine Roundtable отмечают, что позиция Google в суде отражает реальность, с которой сталкиваются многие цифровые издатели: падение трафика из-за изменений алгоритмов поиска и популярность ИИ-чатботов.
В то же время представительница компании Джеки Берте пояснила The Verge, что речь шла только о «рекламе в открытой сети», а не об открытом вебе в целом, и добавила: падение связано с тем, что инвестиции мигрируют в новые форматы, такие как Connected TV и ритейл-медиа.
Ранее Dengi.ua писали, что Google удерживает доминирующее положение среди поисковиков более 20 лет, контролируя около 90% мирового рынка. Интеграция искусственного интеллекта в его поиск меняет правила работы в сети и ставит под угрозу привычные модели медиабизнеса.
В ответ на это Независимый союз издателей подал антимонопольную жалобу в Европейскую комиссию против Google из-за функции «Обзор от ИИ» — результаты, сгенерированные искусственным интеллектом, которые появляются в верхней части страницы результатов поиска, опережая привычные ссылки.