Причиной ухудшения результатов Интера аналитики считают проблемы с выбором российских телесериалов, а также уход Студии Квартал-95. В то же время это должно было дать каналу возможность серьезно оптимизировать свои расходы, подчеркивают они.Так, завершение года оказалось провальным для крупнейшего украинского телеканала Интер, который потерял свои позиции по всем коммерческим аудиториям. Если весной доля его аудитории (все данные компании GfK Ukraine, предоставлены агентством AMM/Viseum; приведены по коммерческим аудиториям телеканалов) составляла 13%, то к концу года она упала до 9%. На индикаторах телеканала отразился уход производителя самых рейтинговых его программ - Студии Квартал-95. Кроме того, как прокомментировали в медиаагентстве Zenith Optimedia, Интер неудачно выбрал телесериалы: в сентябре закончились Дорога в пустоту и Анна Герман, занимавшие первые места по популярности, а новые не входят в список наиболее рейтинговых. Доля канала достается конкурентам. Наиболее значительный рост показали телеканалы СТБ и Студия 1+1. СТБ (входит в холдинг StarLightMedia) в сентябре презентовал новые сезоны популярных шоу собственного производства — Х-фактор-3, Мастер-шеф-2, Взвешенные и счастливые-2, отмечают аналитики Zenith Optimedia. "СТБ — очень сезонный канал, он повторяет этот трюк из года в год", - поясняет глава департамента стратегического исследования и планирования агентства Игорь Даценко. К концу года выросли и показатели Студии 1+1. С начала 2012 года, после того, как Медиа Группа Украина перекупила один из ключевых продуктов в эфире канала - сериал Интерны - их показатели начали падать. К тому же 1+1 запустил много собственных шоу, часть которых стала, как признал гендиректор группы Александр Ткаченко, недостаточно успешной. Осенний сезон оказался для Студии 1+1 более положительным - канал сократил количество фильмов и сериалов, место которых заняли собственные шоу. "Основное смотрение канала приходится именно на шоу - пик приходится на будние дни, в промежуток между 17:00 и 24:00", - расскаывает партнер Института Медиа Аудита Михаил Страшный. Так, особенный успех достался шоу Голос. Дети. Телеканал Украина после серьезного рывка во время Евро-2012 удержал аудиторию и начал постепенно ее наращивать. "В целом по году мы продемонстрировали рост",- отмечает руководитель Медиа Группы Украина Федор Огарков, пояснив тактику канала: "Мы не ставим шоу для мужчин сразу после шоу для женщин. Работаем также с тактической расстановкой рекламных блоков".Доли ICTV и Нового канала (тоже входят в StarLightMedia) остались на прежнем уровне. Новый канал, показавший серьезное падение доли аудитории в прошлом году, смог изменить эту тенденцию, заявил глава холдинга Владимир Бородянский. Ранее сообщалось, что в Енакиево был отключен телеканал ТВi, вместо которого начали показывать канал World Fashion.
Источник: КоммерсантЪ-Украина
Источник: КоммерсантЪ-Украина
