Исследование выявило, сколько украинские банки тратят на рекламу

Приэтом первая десятка банков, которые больше всего потратились на рекламу, вобщей сложности выделила на продвижение в медиа более 65 млн грн за восемьмесяцев 2011 года.

Экспертыобъясняют, что в этом году с рекламой на четырех каналах отмониторилосьболее  двухсот наименований банковских икредитных организаций, и фактически, о какой-либо значимой  конкурентной рекламной активности, можно говоритьтолько в отношении не более чем 30-ти наименований банков.

Крометого, исследование выявило, что порог вхождения в ТОП-10 на начало сентябрясоставил 3,6 млн грн. "Все как один из ведущей десятки игроков свои основныересурсы направили на телевидение - более 70% рекламного бюджета", - констатируютпри этом эксперты.

"Анализрекламной активности в категории банковских услуг за прошедший период этогогода впервые показывает позитивные тенденции к усилению коммуникации послерезкого падения в посткризисные годы", - сообщили в Nirvana Media.

Экспертынапоминают, что в предыдущем, 2010-м году, категория продолжила снижать объемырекламных инвестиций, но с меньшими темпами, чем в предыдущем. Послеинтенсивного роста категории, объемы инвестиций в 2009-м упали более чем в 2раза (с учетом девальвации гривны),  но в2010-м – это только минус 17%, правда, к предыдущему году в национальнойвалюте. 

"Наснижение активности больше всего повлияло существенное сокращение присутствиякатегории в наружной рекламе. Только в этом году уровень рекламной активностибанков начал расти в денежном выражении, но пока на данный момент, так и непревысив уровень инфляции", - говорится в сообщении.

Исследованиетакже показало, что активный рост банковских продуктов, направленных на широкуюаудиторию уже давно вывел телевидение как наиболее охватный носитель в лидерыкатегории.

"Этупозицию ТВ удерживает и в посткризисное время - более половины рекламныхресурсов категории остается на телевидении", - говорят эксперты, и отмечают,что за прошедший период этого года (по август включительно) наиболее значимыйрост показала наружная реклама, пропустившая прессу на второе место в категориив 2010-м, как за счет усиления интенсивности кампаний ведущими игроками, так иза счет увеличения количества игроков в целом.

Всообщении агентства также отмечается, что, несмотря на предсказания некоторыханалитиков о большей востребованности депозитов среди банковских продуктов, вэтом году рекламирование различного рода вкладов сократилось вдвое на пользупродвижения кредитных продуктов и кредитных карт.

По-прежнемузначимую долю занимают рекламные сообщения, в которых банки пытаются продвигатьвсе свои услуги в одном объявлении, добавили в Nirvana Media, и констатировало,что, как правило, они теряются на фоне огромного кол-ва мелких игроков вкатегории с такого плана посылом.