Как сообщилиКорреспондент.biz в Reputation Capital Group , Лондон заслужил высочайшуюрепутацию в 2011 году согласно ежегодному исследованию Reputation Institute2011 City RepTrak ™, которое изучает общественное мнение относительно 100 городов в 59 странах по всему мир.
В исследовании изучается общее доверие, уважение, восхищение и положительныеэмоции по отношению к этим городам, а также восприятие на уровне 13 различныхатрибутов, связанных с экономикой, управлением и привлекательностью. Результатыопроса более чем 35 000 респондентов по всему миру показали, что у Лондона самаявысокая репутация по всем этим компонентам, затем следуют Женева, Сидней иВена, - в то время как такие города, какНью-Йорк и Гонконг заняли только на 25-е и 46-е места соответственно.
"Исследованиепоказывает, что хорошая репутация города требует напряженной работы во многихразличных областях - быть только культурно-привлекательным или международнымцентром бизнеса сейчас уже не достаточно", - говорит Николас Тред,управляющий партнер Reputation Institute, международной консалтинговойкомпании, специализирующейся на управлении репутацией.
После периодаэкономического спада, Лондон может найти утешение в результатах исследования,поскольку он готовится принять у себя в 2012 году Олимпийские и Паралимпийскиеигры.
"Как официальная организация по продвижениюЛондона, мы в восторге от признания Лондона, как города с репутацией мировогокласса. Результаты свидетельствует о привлекательности Лондона для посетителей,студентов и ведения бизнеса. Множество улучшений в городе в преддверии Олимпийских и Паралимпийских игр свидетельствует,что столица продолжает быть уважаемой в глазах мирового сообщества", считает ГордонИннес, представляющий London & Partners, Официальную Организацию попродвижению Лондона.
При этом экспертыотмечают, что, хотя наиболее авторитетные страны в этом исследовании былиКанада и Швеция, репутация городов в этих странах - таких, как Ванкувер, Монреаль,Торонто и Стокгольма - продемонстрировали места между 10 и 18. Большинство изтоп-10 имеют более сильную репутацию, чем их страны (например Италия, Испания,Австрия, Великобритания и Украина).
"Так, к примеру, индексрепутации города Киева в 2011 году составил 58 баллов, в то время как индексрепутации Украины составил всего 42,17 балла. Таким образом, запасрепутационного капитала Киева в глазах международной общественности выше на 26%чем Украины в целом", - поясняет Алексей Чуев, партнер компании Reputation Capital,представителя Reputation Institute в Украине.
Эксперты Reputation Instituteтакже измерили влияние восприятия людей на 13 атрибутов общей репутации города,и обнаружили, что восприятие "безопасный город для гостей ижителей" - является самым важным атрибутом дляуправления репутацией города.
Это может объяснитьотносительно низкий ренкинг городов США, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес иЧикаго - все разместились на среднем уровне. Тем не менее, это не помешалоЛондону выиграть первое место в общем ренкинге, несмотря занимающие менее чемвпечатляющие 22-е место по безопасности.
Составители рейтингатакже отмечают, что исследование в этом году обнаружило прямую связь между репутациейгородов и готовностью людей посещать их в качестве туристов или заниматься вних бизнесом.
"Исследованиепоказало, что люди почти в 3 раза чаще посещают города попавшие в топ-10 посравнению с теми, которые попали список 10 с самой низкой репутацией", - говорит Каспер Нильсен, управляющий партнер ReputationInstitute.
Корреспондент.biz
Источник: Новости раздела Экономика на korrespondent.net
