Украина находится на 5 месте среди 55 стран мира по активному использованию социальных сетей, согласно исследованию Universal McCann под названием Wave5.
Так, около 81% активных пользователей Интернета в Украине имеет профиль в социальных сетях (средний уровень по миру – 61%). При этом первыми по активности в рейтинге стоят филиппинцы (с этим же показателем, равным 89%) – см. Рисунок 1.
Рисунок 1. Топ-15 стран (из 55 участниц исследования) по активности Интернет-аудитории в социальных сетях*
*по данным «Universal McCann»
Под активными пользователями подразумеваются те, которые пользуются Интернетом каждый день или минимум несколько раз в неделю.
Также, согласно мнению авторов исследования, использование социальных медиа в Украине будет стабильно расти: наиболее бурный рост в ближайшем будущем произойдет у блогов, микроблогов и файлообменников с фото и видеоконтентом.
Чаще всего украинцы приходят в социальные сети, чтобы общаться и поддерживать контакты, а не играть.
При этом, значительным двигателем развития соцмедиа остается мобильный Интернет: как отмечают исследователи, существует позитивная связь между количеством владельцев смартфонов и пользователей мобильного Интернета. Те, у кого есть смартфон, также активнее пользуются социальными медиа.
А по всемирным данным «Wave» люди с каждым годом все меньше посещают официальные веб-страницы компаний и брендов. Вместо этого активизируется взаимодействие с брендами в социальных медиа. Глобальные данные показывают рост процента людей, которые становятся он-лайн-поклонниками компаний и брендов, что также наблюдается и в Украине.
Что же касается поведения украинцев, по мнению авторов исследования, 74% людей, присоединившихся к сообществу бренда в соцсети, более вероятно купят продукт или услугу, 75% порекомендуют его другим, 69% стали более лояльно относиться к бренду.
Исследование «Wave» с 2006 г. ежегодно проводится международной коммуникационной сетью UM в десятках стран мира. «Wave 5» — 5-я волна исследования, в ней приняло участие более 38 000 человек из 55 стран мира.
По материалам proit.com.ua
