В социальных сетях всё чаще можно увидеть, как люди демонстрируют своё богатство с особой помпой. Для поколения Z (люди, родившиеся примерно с середины 1990-х годов до начала 2010-х годов – ред.) деньги всё больше становятся символом успеха и высшей целью. Пользователи показывают роскошные дворцы, отдых в люксовых отелях и брендовую одежду, создавая иллюзию финансовой реальности, далёкой от повседневной жизни большинства. Такая демонстрация часто порождает феномен, который психологи называют финансовой дисморфией.
Об этом пишет Le Monde, передают Dengi.ua.
Отмечается, что в TikTok и Instagram не редкость видео, где молодой человек осыпает себя пачками купюр под популярную музыку, а девушка восторженно демонстрирует свои сбережения: «13 090 евро, только взгляните!» – восклицает она, размахивая веерами из банкнот по 50 и 100 евро.
При этом, как пишет издание, обсуждение денег становится привычным и открытым. Например, Невада, девушка в очках в черепаховой оправе, рассказывает, как провести день без единой траты, тогда как Криш объясняет, какую сумму нужно иметь в зависимости от возраста. Среди советов по жёсткой экономии и призывов «тратить всё здесь и сейчас» люди теряют ориентиры. Сколько нужно, чтобы купить жильё или хотя бы кроссовки? Какая зарплата позволит не нервничать перед поездкой в аэропорт? Пользователи спорят в долларах и евро, но чем больше разговоров, тем меньше понимания.
Сколько денег нужно для счастья?
Сообщается, что, по данным опроса Empower в начале 2024 года, представители поколения Z в США считают, что финансовый успех означает доход в 587 797 долларов в год, что эквивалентно примерно 42 000 евро в месяц. Во Франции же, как показало исследование Goliaths, 24% граждан уверены, что для «жизни мечты» им нужно не менее 10 миллионов евро.
Между тем, по расчётам Обсерватории неравенств, если человек получает 4 416 евро в месяц после уплаты налогов, он входит в 5% самых богатых французов. Однако большинство этих людей не воспринимают себя как богатых. Согласно исследованию, проведённому Drees в 2024 году, две трети из 20% наиболее обеспеченных французов считают себя средним классом. Почему же так искажается восприятие финансовой реальности?
Новый диагноз эпохи соцсетей
На MoneyTok — разделе TikTok, посвящённом инвестициям и бюджетированию — всё чаще говорят о финансовой дисморфии. По аналогии с дисморфофобией, при которой человек неадекватно оценивает своё тело, финансовая дисморфия выражается в неспособности трезво взглянуть на собственное материальное положение. Термин появился в США в 2024 году благодаря приложению Credit Karma и быстро распространился по соцсетям. Хотя официально он не признан диагнозом в классификации DSM, его активно используют психотерапевты, финансовые консультанты и блогеры, чтобы описывать иррациональные страхи и внутренние противоречия, связанные с деньгами.
Искажённое восприятие может приводить к совершенно разным последствиям: от безудержных трат и жизни в долг ради статуса до постоянной тревоги за каждую копейку.
«Манипуляция сознанием»
Блогер Челси Фэган с YouTube-канала The Financial Diet в своём видео «Почему все всегда в отпуске?» анализирует феномен соцсетей, когда кажется, что у всех вокруг жизнь лучше.
«Никогда прежде мы не были настолько погружены в жизни других. Раньше мы знали только о том, как живут соседи или друзья из нашего круга. Сегодня мы следим в реальном времени за “нормальной жизнью” инфлюенсеров, которые финансируются богатыми родителями, рекламными контрактами или поддержкой партнёров, но редко говорят об этом открыто. Это и есть психологическая манипуляция», — подчёркивает она.
В отчёте Credit Karma говорится, что культ денег подпитывает развитие финансовой дисморфии. Блогеры, финансовые коучи и криптоэнтузиасты всё время подталкивают инвестировать, чтобы не «пропустить жизнь», создавая атмосферу навязчивой гонки за богатством.
Социолог Элен Дюкюран из Университета Гюстава Эйфеля считает, что к понятию финансовой дисморфии стоит относиться критически. По её мнению, это скорее «псевдоконцепт», который отражает тенденцию объяснять социальные явления индивидуальными психологическими причинами, отрывая их от реальных структурных проблем.
Как отмечает аналитическая платформа Visibrain, финансовый контент в соцсетях всё чаще сопровождают хэштеги вроде #Тревога, #ПсихическоеЗдоровье или #Мышление.
«Подобная психологизация отвлекает от обсуждения истинных причин неравенства: кто владеет собственностью, как распределяются доходы мужчин и женщин, как бедность в детстве влияет на всю жизнь и кто получает прибавочную стоимость», — объясняет Дюкюран.
В то же время, как сообщали Dengi.ua, Всемирный банк рассчитал международную черту бедности, которая в июне 2025 года составила $3 на человека в день.
Кроме того, Dengi.ua писали о том, что Сингапур вновь занял первое место в рейтинге самых дорогих городов мира для состоятельных людей в 2025 году.
