Одежда, парфюмерия и обувь — топ-3 категорий, которые чаще всего подделывают в Украине. Так считают сами покупатели, опрошенные Институтом экономических исследований и политических консультаций. 

Об этом сообщают Dengi.ua со ссылкой на Минфин.

Покупают ли украинцы подделки брендовых товаров 

По данным исследования, 62% участников опроса имеют личный опыт приобретения реплик или копий известных брендов.

Большинство покупателей контрафакта при этом не уверены в собственных знаниях об оригинальности товара:

  • лишь 27% уверенно могут отличить оригинал от подделки;
  • 64% сомневаются в своих знаниях;
  • 9% вообще не увидят разницы между ними.

Среди покупателей также заметны разные потребительские стратегии. 41% отдают предпочтение дорогому оригиналу, 37% выбирают качественную и значительно более дешевую копию, а еще 22% не определились с выбором.

Что чаще всего подделывают в Украине 

По представлениям самих потребителей, самыми распространенными объектами подделок в Украине является одежда — 78% опрошенных назвали ее лидером контрафактного рынка.

Другие топовые категории подделок:

  • парфюмерия и косметика — 73%;
  • обувь — 65%;
  • алкогольные напитки — 56%;
  • кожгалантерея — 42%;
  • фармацевтические препараты — 40%;
  • бытовая электроника — 25%;
  • продукты питания — 21%.

Меньше всего, по мнению опрошенных, подделывают ювелирные изделия — 19% и автозапчасти — 18%.

Читай также: Настоящая икра не бывает дешевой: как не купить подделку перед праздниками

Почему украинцы покупают контрафакт 

Главным мотивом покупки подделок для украинцев является цена — так ответили 33% респондентов. При этом сам бренд как самостоятельный фактор имеет минимальное влияние на решение о покупке — всего 2%. Это означает, что для большинства потребителей реплика — это прежде всего способ сэкономить, а не получить «престижную» вещь по дешевке.

Как украинцы относятся к покупке подделок 

Для 58% опрошенных информация об оригинальности товара действительно влияет на выбор при покупке.

Однако позиции покупателей разделились:

  • 35% откажутся купить реплику, если будут знать, что это подделка;
  • 29% готовы сознательно приобрести неоригинальный товар;
  • 36% не имеют четкой позиции.

Еще один интересный нюанс — 92% респондентов заявили, что знакомы с понятием «контрафакт», а 85% правильно отграничили его от контрабанды. Однако за этими высокими показателями осведомленности скрывается существенный пробел: лишь 32% опрошенных признают реплику контрафактной продукцией. То есть большинство украинцев не считает подделку брендового товара правонарушением.

Откуда украинцы узнают о подделках 

Основным источником информации об отличиях между оригиналом и подделкой для украинцев является интернет — на него полагаются 85% респондентов. Другие источники влияют значительно меньше: традиционные медиа (телевидение, печатные СМИ) имеют влияние на 5–10%, а 23% узнают о контрафакте от друзей и знакомых. По мнению авторов исследования, несмотря на в целом высокий уровень осведомленности, результаты свидетельствуют о недостаточном практическом понимании того, что такое контрафакт. В этих условиях спрос на подделки остается обусловленным преимущественно ценовым фактором, что требует усиления информационных кампаний для повышения осведомленности потребителей.

Ранее мы писали, что уровень подделки банкнот национальной валюты в 2025 году снизился в три раза по сравнению с 2024 годом — этот показатель стал самым низким с момента начала полномасштабного вторжения России в Украину.

Также мы уже писали, что в Киевской области правоохранители ликвидировали масштабное подпольное производство фальсифицированного кофе, который массово продавали под видом известных мировых брендов.