Одежда, парфюмерия и обувь — топ-3 категорий, которые чаще всего подделывают в Украине. Так считают сами покупатели, опрошенные Институтом экономических исследований и политических консультаций.
Об этом сообщают Dengi.ua со ссылкой на Минфин.
Покупают ли украинцы подделки брендовых товаров
По данным исследования, 62% участников опроса имеют личный опыт приобретения реплик или копий известных брендов.
Большинство покупателей контрафакта при этом не уверены в собственных знаниях об оригинальности товара:
- лишь 27% уверенно могут отличить оригинал от подделки;
- 64% сомневаются в своих знаниях;
- 9% вообще не увидят разницы между ними.
Среди покупателей также заметны разные потребительские стратегии. 41% отдают предпочтение дорогому оригиналу, 37% выбирают качественную и значительно более дешевую копию, а еще 22% не определились с выбором.
Что чаще всего подделывают в Украине
По представлениям самих потребителей, самыми распространенными объектами подделок в Украине является одежда — 78% опрошенных назвали ее лидером контрафактного рынка.
Другие топовые категории подделок:
- парфюмерия и косметика — 73%;
- обувь — 65%;
- алкогольные напитки — 56%;
- кожгалантерея — 42%;
- фармацевтические препараты — 40%;
- бытовая электроника — 25%;
- продукты питания — 21%.
Меньше всего, по мнению опрошенных, подделывают ювелирные изделия — 19% и автозапчасти — 18%.
Почему украинцы покупают контрафакт
Главным мотивом покупки подделок для украинцев является цена — так ответили 33% респондентов. При этом сам бренд как самостоятельный фактор имеет минимальное влияние на решение о покупке — всего 2%. Это означает, что для большинства потребителей реплика — это прежде всего способ сэкономить, а не получить «престижную» вещь по дешевке.
Как украинцы относятся к покупке подделок
Для 58% опрошенных информация об оригинальности товара действительно влияет на выбор при покупке.
Однако позиции покупателей разделились:
- 35% откажутся купить реплику, если будут знать, что это подделка;
- 29% готовы сознательно приобрести неоригинальный товар;
- 36% не имеют четкой позиции.
Еще один интересный нюанс — 92% респондентов заявили, что знакомы с понятием «контрафакт», а 85% правильно отграничили его от контрабанды. Однако за этими высокими показателями осведомленности скрывается существенный пробел: лишь 32% опрошенных признают реплику контрафактной продукцией. То есть большинство украинцев не считает подделку брендового товара правонарушением.
Откуда украинцы узнают о подделках
Основным источником информации об отличиях между оригиналом и подделкой для украинцев является интернет — на него полагаются 85% респондентов. Другие источники влияют значительно меньше: традиционные медиа (телевидение, печатные СМИ) имеют влияние на 5–10%, а 23% узнают о контрафакте от друзей и знакомых. По мнению авторов исследования, несмотря на в целом высокий уровень осведомленности, результаты свидетельствуют о недостаточном практическом понимании того, что такое контрафакт. В этих условиях спрос на подделки остается обусловленным преимущественно ценовым фактором, что требует усиления информационных кампаний для повышения осведомленности потребителей.Ранее мы писали, что уровень подделки банкнот национальной валюты в 2025 году снизился в три раза по сравнению с 2024 годом — этот показатель стал самым низким с момента начала полномасштабного вторжения России в Украину.
Также мы уже писали, что в Киевской области правоохранители ликвидировали масштабное подпольное производство фальсифицированного кофе, который массово продавали под видом известных мировых брендов.
